被稱為第五媒體的手機短信，越來越受到商家重視。日前，市內一房地產商投入近10萬元，用於發送開盤優惠購房手機信息，此舉創下我市手機短信廣告投放之最。

　　由於近來短信名聲不大好，房產商和運營商對這次促銷短信廣告都很低調，不願透露其中細節。但據市內一大型SP(短信內容提供商)透露，短信廣告在北京、上海規模已很大，此前，紅塔集團就投入670萬元，通過手機WAP短信，對企業形象和業務進行狂轟亂炸式宣傳，但在我市，短信廣告仍以文字為主，一般3萬元-5萬元的投放量就算不錯了，10萬元更是罕見。據瞭解，這次房產商絕大部分廣告款是以實物而非現金支付，投放時間為一個季度。

　　據介紹，市內企業對短信廣告投放最熱衷的，還得數商場和房地產商。投放時間幾天至數月不等，金額一般在3萬元左右。此外，餐飲、旅行社等行業也喜歡通過該平臺，發佈開業節日促銷或旅遊線路價格等信息。

　　據悉，短信廣告是通過短信羣發器發出的，每小時發送量少則七八千條，多則40萬條，但據SP介紹，每條短信發送成本僅幾分錢甚至更低。

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　　羣發短信監管有漏洞

　　無論是商家的促銷短信廣告還是各類騷擾信息，都是通過設備羣發(同時給許多手機號發送)到用戶的手機上。上至國家信產部，下至市通信管理部門和移動運營商，都對這種羣發短信加強了監管和違規處罰力度，但屢禁不止，原因是一些不法商家鑽了監管漏洞。

　　大年初一，加州花園畢先生收到數條無任何內容的空白短信，忙於團年的他並未理採，但前天又收到約30條同樣短信，不知緣由的畢先生按來電手機號打回去，電話通了卻是一段電話錄音，此時，畢先生才明白上當了。無獨有偶，渝中區的劉先生也時常收到樓盤、餐館促銷廣告短信，“偶爾一條倒無所謂，但經常發而且內容相同就很惹人煩了”。

　　有SP稱，這些短信，都是通過羣發器，選擇手機號段(比如13835600000-13835699999)整體發送。目前運營商對羣發監管主要是從分配給每家SP的接入代碼(比如405663等)入手。

　　但上有政策下有對策，SP現在很少用接入代碼發了，都改用手機號。一個手機號發放數萬個短信，然後立刻扔掉，再換張手機號發，反正運營商每月都發放大量手機號到市面上，即使想查也不容易，除非從用戶手機收到短信內容和留下的號碼入手，但這個似乎有點為時已晚。萬里