近日，記者在天津、南京、北京等地採訪時發現，近年來，一些房地產開發商利用廣告牌和媒體大做“炫富”廣告，如“新貴公寓”、“城市貴族生活圈”、“XX樓盤，白領貴族的集聚地”、“國際名流府邸”等，更有個別房地產開發商甚至打出了“窮人止步”等歧視性用語。對此，廣大部分幹部羣眾認為，這些廣告有意放大了社會分化帶來的人羣特徵，不利於社會各階層和利益羣體之間的和諧共處。

　　“無處不在”的“炫富廣告”

　　不久前，天津市紅旗南路上曾豎立着這樣一則房產廣告：海逸長洲(天津順馳集團開發的一個高檔住宅區)，打造世界級羣島富人區。由於用的是大號字，很多人從很遠就能看到這句醒目的廣告語。記者發現，這則廣告在天津市很多路段都曾出現過。為了顯示品位，開發商還曾在一些媒體大打廣告宣稱“用世界級地段鑄就世界級羣島富人區，世界級富人區的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界”。對此，一些羣眾氣憤地說：若按此劃分，政府為低收入羣眾解決的經濟適用房、經濟租賃房和廉租房豈不成了“窮人區”和“貧民窟”？在各大城市街頭和暢銷報刊刊登的房地產廣告中充斥着“豪華”、“豪宅”、“新貴”等這樣的字眼兒。這些高檔住宅區，每平米少則數千元，多則上萬元。漫步南京街頭巷尾，“XX樓盤，白領貴族的集聚地”、“130-180平米套型任選，均價僅需6300元”……此類的房地產廣告經常出現在眼前。而從南京去往上海的高速公路邊，過往之人均能看到標有“一套別墅僅需350萬元”的廣告牌。

　　“炫富廣告”為激化社會矛盾埋下“隱患”

　　天津市南開區盈江東里居委會主任張玲說：“一看到這些字眼兒，心裏就不舒服，就有一種本能的厭惡感，就會對‘富人’打個問號，就會聯想到偷稅漏稅，貪污腐敗，以權謀私。什麼是窮？什麼是富？難道買得起的就是富人，買不起的就是窮人？由於下崗失業等原因，很多人對社會懷有不滿情緒，社會兩極分化已經很嚴重，房產商這樣做廣告就是對這種不滿情緒的推波助瀾，簡直不負責任！”天津市熱電廠退休職工張東生告訴記者，把窮人或富人寫到廣告詞中去做對比，太侮辱人了。言外之意，住進去的就是富人，住不進去的就是窮人，這和過去“華人與狗不得入內”有什麼本質區別？房地產開發商可以為樓盤做廣告，但要注意用語，如果是那種“田園風光”、“溫馨小區”、“一輩子賴在公園裏“之類的，百姓能有意見嗎？相反，很多人會努力去改善自己的居住條件。

　　在南京，拆遷之前，一家五口還擠在一間10多平米的房子中的王先生說：“貧富差距是越拉越大，看看街頭的那些廣告，一套房子要七八十萬甚至上百萬，我們不吃不不喝，也得掙上幾輩子。”“這樣的廣告還是不要打得好，本來還是心裏有數，但廣告卻將那層紙捅破了，貧富差距不該如此擺到桌面上。”王先生苦笑着說。江蘇省社科院研究員沈衛平說，“炫富廣告”會加劇弱勢羣體的不公正感，這表明了社會中一股非常不健康的消費傾向--張揚、炫耀與奢侈。有百害而無一利，對社會的消極影響不容低估。一方面，為富人階層的浮華、驕橫甚至為富不仁推波助瀾；另一方面，加劇非富人階層、尤其是貧困階層和弱勢羣體對社會生活的不公正感，埋下激化社會矛盾的種子。

　　見利忘義、監管失位使“炫富廣告”大行其道

　　記者在採訪中瞭解到，這些“炫富”廣告豎立在馬路旁，在媒體上大量出現有兩大原因。

　　一、媒體、房產開發商和廣告公司一味追求經濟效益。天津師範大學廣告學系系主任副教授許椿指出，媒介在進行廣告宣傳時，追求經濟效益是無可厚非的，但媒介的廣告宣傳並非單純意義上的追求經濟效益，其廣告宣傳效果的產生從某種意義上是從影響人的觀念意識和價值取向開始的，有時同新聞宣傳的效果一樣，因此首要的是應當講政治。媒介在對廣告進行宣傳之前，應對廣告的內容進行細緻詳實的審查，認真分析廣告的內容實質，防止出現一些與黨中央政策、路線、方針和政策不相符合的內容，傳播與黨中央精神不一致的聲音。刊登廣告，媒體不應忘記自己的責任。許椿說，房產開發商和廣告人本身具有兩重性，不光是一個純粹的生意人，還應是一個文化人，他們應該意識到廣告在意識形態領域裏的重要作用，應該對社會負責。

　　二、政府有關部門監督缺位。許椿說，對於馬路廣告牌，不超出便道歸市容委管，超出便道歸交管局管，但對廣告牌上的內容則無人去管。另外，很多房地產開發方開發樓盤都向銀行借貸了大筆資金，再加上它們又是地方的納稅大戶，一些政府管理部門不敢管或者是不願得罪，由於沒人監管房產商，他想登什麼樣的廣告就登什麼樣的廣告，因此，“誇富”廣告出現也就不足為怪了。

　　構建和諧社會，“炫富廣告”當休矣

　　事實上，和北京、上海等地出現的豪宅相比，天津和南京出現的房地產“炫富廣告”卻又是小巫見大巫了。有業內人士粗略估算，未來一至兩年內，單單北京一地，單套總價在500萬元以上的別墅，供應量就在5000套至7000套，總市值不下300億元人民幣。北京去年的住宅銷售總額僅僅是458.2億元，和市場能夠消化的總量相比，這些豪宅所佔有的資金比例明顯偏高。可是“金字塔塔尖上的人”畢竟是人羣中的極少數。不知，工薪階層的人們看到這樣的數字，心裏又會產生怎樣的想法。在採訪中，很多幹部羣眾指出，建設現代化國際化大都市絕不應在“窮人區”、“富人區”、“貴族圈”上與國際接軌，希望政府在城市規劃建設管理中要符合構建和諧社會的目標要求，也應採取措施，儘快消除上述構建和諧社會的“噪音”。面對林林總總的“炫富廣告”，許椿、沈衛平等人建議，首先，此類廣告要停播或者重新修改內容；其次，媒體在刊登類似廣告時要嚴格把關，真正負起責任；第三，政府有關部門對那些誇大宣傳的房產廣告要加大監管和處罰力度。

　　(文周潤健蔡玉高）