觀點網訊：久謙中臺發佈洗護產品“香氛”關鍵詞銷售表現分析，交易數據來自國內主要電商渠道合計的主流電商成交數據，購買理由與偏好來自沐浴露、護髮精油、身體乳/霜三個品類的消費者樣本調研。統計區間為近12個月，即2025年9月至2026年8月。
沐浴露中，標題寫“香氛”的商品已佔品類銷售額的30.7%，近12個月同比下降4.8%，而同期沐浴露整體增長0.6%。標題含“香氛”的全部商品在報告中被稱為“香氛池”，其均價為50元，與沐浴露品類均價49元持平。
洗髮水同樣如此，“香氛池”同比下降12%，洗髮水整體增長8.8%。
標題裏寫“香氛”的身體乳均價比整個身體乳品類高23.3%。身體乳“保濕池”有52.6億元、佔品類68.8%，同比下降2.6%。
護髮精油整體增長18.9%，但標題寫“香氛”的護髮精油反而下降13.8%。
消費者調研顯示，沐浴露消費者裏有62.7%提及“香氣”與“留香”，香氣仍是第一購買理由。