觀點網訊：據STR樣本數據，2026年上半年全國酒店平均房價292元/間夜，同比增長4.7%；出租率73.8%，同比下降1.2個百分點；RevPAR 215.5元/間夜，同比增長4.6%。

同期，全國酒店已達40.48萬家、客房1979萬間，其中RevPAR不足200元的存量酒店佔比超過40%。

行業測算顯示，當前75%至80%的新增供給來自老舊物業翻新，存量改造市場規模已突破4500億元。

2026年上半年新開業的中高端酒店中，改造換牌佔比約46%，而2025年這一數字還是34%。

連鎖化率呈現區域與規模分層。截至2026年6月末，全行業客房連鎖化率42.5%，一線城市接近60%，縣域、鄉鎮整體不足20%，30間客房以內的小型夫妻店連鎖化率僅13.4%。

同等地段、同等房型下，連鎖門店單房收益比單體酒店高出18%至25%；會員復購率約35%，而單體酒店僅15%左右。

2026年上半年，單體酒店接待人次同比上漲18%，營收卻下滑4.7%，平均房價跌幅超過20%。

雙節期間縣城酒店預訂熱度同比增長35%；東部遊客的景區訂單中，前往三線及以下城市的佔比，從2024年的約20%升至約47%。暑期數據顯示，縣城四星及以上酒店訂單同比增速達兩位數，高星酒店在縣城酒店訂單中的佔比升至23%。古村類產品預訂用戶數同比增長超90%，非遺手作體驗預訂量同比翻倍。

2025年10月，商務部等9部門聯合印發《關於促進住宿業高質量發展的指導意見》，從培育經營主體、擴大品質供給、加快綠色發展、優化發展環境、強化要素支撐、夯實工作基礎六個方面提出17項舉措。

派柏·雲酒店把縣域老舊旅館的單房改造成本壓到3000至5000元，2至4周即可完工。

華住2026年全年計劃關店600至700家。