“超級黃金周”火熱 背後的商業消費卻在悄然變化

（2023年10月7日） 中秋+國慶長達八天的“超級黃金周”已近尾聲，但假期中各地著名景點遊客爆滿的景象是随處可見，有網友更調侃“感覺每個景點都有一億人”，不難看出人們的出行熱情，也側面反映了文旅消費的火熱程度。

一繫列數據或許可以更直觀地感受到這種“火熱”。

僅至9月中旬的旅遊産品預定量統計已顯示，攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、馬蜂窩、去哪兒等旅遊企業“雙節”期間的國内遊産品預訂量同比增近6倍，出境遊産品預訂量同比增逾20倍。

若對比2019年同期，今年長假期間酒店、跟團遊、景區門票、租車等國内遊類目預訂量也出現大增。

“雙節”正式開啟之前，文化和旅遊部也曾預測，今年中秋國慶假期國内出遊預計将達8.96億人次，同比增長86%，實現國内旅遊收入7825億元，同比增長138%。

預測還指，在今年中秋和國慶節八天假期里，長三角、珠三角地區像上海、蘇州、成都等熱門旅遊城市的文旅市場異常火爆，酒店、機票等訂單量已比去年同期增加了至少5倍。

“假期文旅消費的火熱，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經濟強大的内需動力。”

至10月6日，文化和旅遊部數據中心的最新消息指，假期八天，國内遊出遊人數已達8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國内旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

這其中，不得不說撞上雙節長假的杭州亞運會了。

攜程9月曾披露數據，杭州“雙節”整體訂單預訂量同比增長超5倍，其中，機票預訂量同比增近5倍，酒店預訂量同比增逾8倍。飛豬數據則顯示，亞運會期間飛往杭州的國際機票預訂量同比增長超20倍，杭州賽事場館周邊酒店預訂量同比增長超3倍。

據杭州市文化廣電旅遊局發布，假期前三天，杭州全市各景區景點、鄉村旅遊點共接待遊客470.45萬人次。

這一壯闊的人口大流動，對于中國人來說似乎已司空見慣，“人山人海”不再只是一個形容詞，而是随處可見的實際場景，也讓全世界都歎為觀止。

不過旅遊熱除了有人們的消費熱情作為支撐外，背後更多的還需要有文旅IP、産品供給力、客運能力、旅宿服務等等衣食住行各方面的支持。

據悉，為了能夠吸引這“潑天的富貴”，很多城市也加大旅遊市場的産品供給力度，尤其是城市各具特色的旅遊休閑街區，不僅是帶動城市擴内需、促消費的重要引擎，也成為展示一個城市文化與形象的重要窗口。

很顯然，旅遊熱帶動的不僅僅只是酒店、景區生意，酒店與住宿業、餐飲業、交通運輸業、旅遊娛樂與景區設施建設等等都将直接受惠。而且僅就中國的出遊人數基礎而言，其帶來的是整個片區乃至整個城市的消費機會，是各商業行業的消費機會。

不過與之息息相關的商家或運營商還要注意，随着人們生活水平的提高，他們需要的産品與服務也對質量提出了要求，另一方面，近幾年經濟下行也讓消費者更關注“性價比”。

去哪兒數據就顯示，今年中秋國慶假期高星酒店預訂間夜達到了歷史新高，相較疫情前增幅達4.7倍以上，遠高于中低星酒店增速。飛豬數據則顯示，長假期間國内熱門城市核心地段的酒店價格較往年上漲30-40%，城市周邊的度假酒店價格上漲較少；頭部品牌度假酒店及經濟型酒店預訂火熱，其他酒店的節前預訂量則不足五成。

又如近期因“79.9元太貴”而火起來的國貨“商戰”，也同樣是消費者對于“性價比”更敏感的表現。

随着消費逐步復蘇，消費者的消費習慣與偏好正在悄然變化，這也對商業地産或者商業運營商們提出了更高的要求。如何及時作出調整以更好适應目前與未來的市場需求，是我們時刻需要關注的。

帶着對商業地産以及對全産業鍊的持續探索，以“看見未來”為主題，11月2-3日，由觀點機構主辦的2023觀點商業年會将繼續在上海隆重召開，一同探讨商業地産的未來。

只有看見未來，才能擁抱未來。

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