（2022.10.16）今年以來，社零數據勉強維持着正增長。零售消費作為能穿越和抵抗經濟週期的行業，也不可避免地顯現出乏力和疲態。2022年1-8月份，國內社會消費品零售總額282560億元，同比增長0.5%。

抗疫舉措顯著改變了消費者行為和商家運營方式。人們的消費風格也發生了巨大的變化。從之前的“消費升級”，再到後來的下沉市場，如今生產者和企業們把“新零售”、“新消費”定義為下一個風口。當我們談論新零售、新消費時，我們在談論什麼？

過去，我們經歷了線下商業野蠻生長的實體零售時期，經歷了電子商務擴張的線上零售階段，亦經歷了經濟降速、消費放緩、零售下沉的保守歲月。而現在隨着大數據、雲技術、數字化技術的應用，以及供應鏈、物流倉儲、上下游產業的發展，新零售以獨有的互聯網運營思維、供應鏈管理能力和消費者服務經驗，將線上和線下進行結合，重塑商業零售的運營模式。

在Z世代逐漸成為消費主力的當下，除了零售模式的革新外，消費品牌們也亟需自我迭代和發展，才能滿足新世代個性、多元而精緻的消費需求。Z世代們注重更多維的體驗效用、更高階的實用以及更豐富的圈層需求。具有複合多維的感官衝擊、有趣好玩又實用且具備“社交貨幣”屬性的“新奇特”品牌和產品會更具備市場優勢。

此外，互聯網時代的營銷主戰場早已不限於電視傳媒和線下場景，如今媒介生態更加碎片和多元，使得傳播資源更加“去中心化”，用戶時間和注意力成為了品牌爭奪的對象，這也讓傳統“高舉高打”的營銷模式逐漸失靈，品牌營銷在銷售場域、傳播模式上都發生了重大變革。消費品牌營銷重點的轉移：從硬廣媒體轉向社交媒體，從“品牌告知”轉向“品牌認知”。

11月2日，觀點指數研究院根據長期的跟蹤觀察、數據分析及研究，獨家發佈“表現力指數 • 2022年度消費品牌表現” 和“表現力指數 • 2022年度零售百貨上市企業表現”研究成果，並對外輸出《表現力指數 • 2022年度消費品牌發展報告》 等專業內容。

以上研究成果及報告將在2022觀點商業年會現場揭曉。屆時在這個商業大舞臺，將匯聚來自全國各地的商業地產翹楚、金融機構等，共探商業發展未來。