11月2日，由觀點地產機構主辦的“商業革新未來的機會——2021觀點商業年會”在上海靜安香格里拉大酒店召開。本次年會集聚了國內近百家主流媒體、專業權威機構及業內大咖。佳兆業商業集團憑藉優異的商業運營能力與多元化的產業佈局，位於“2021年商業地產企業表現”研究成果名單中第39位，並榮獲“2021年度商業地產創新能力表現”。這也是佳兆業商業連續七年榮登“商業地產企業表現”研究成果！

2021年商業地產企業表現研究成果，是觀點地產機構旗下的觀點指數研究院聯合眾多主流媒體、研究機構、投資機構及專業機構共同評選的專業研究成果。從資產運營及管理能力、品牌創新及價值能力等多個客觀專業角度出發，盤點與總結2021年全國商業地產的市場表現，層層篩選及嚴謹評估出的行業權威研究成果，是中國極具影響力的行業研究成果之一。

現場圖

近兩年來，佳兆業商業以既有的資產運營平臺為基礎，探索商業生態圈的眾多價值鏈條，全面實踐多元商業生態運營商的角色轉變，在輕資產業務、存量煥新、數字化運營方面均取得了創新性成果。

全國版圖加速拓展，創新多元消費

在新資管時代，重資產模式將向着輕資產模式轉變，城市效應將由一線城市向着二線或三、四線城市轉移。敏銳的佳兆業商業順應時代浪潮，在迅速的調整與自變中抓住變局中潛藏的機遇，加快輕資產輸出步伐，憑藉優異的空間資產增值能力與內容創新能力不斷拓展業務版圖，擴大品牌影響力。

在“OIMD”四大平臺（資產運營平臺、產業孵投平臺、輕資產管理平臺、數字化運營平臺）戰略推進下，佳兆業商業在外拓方面持續發力，全國版圖再添新篇章：2021年下半年輕資產業務連下三城，獲取東莞萬江、南充高坪、佛山禪城項目。其中南充佳紛廣場總商業面積10萬平方米，位於南充高坪主城區“濱江商業圈”核心地段，孕育巨大商業發展潛力。該項目是佳兆業商業首入四川之作，戰略意義重大。東莞萬江家匯生活廣場項目，位於粵港澳大灣區東莞萬江規劃CBD核心區域，是以“家”為核心的一站式家居+生活雙MALL城市綜合體，總建築面積約41萬平方米，實現了集團輕資產項目“12萬+”體量的突破。

在快速拓展輕資產業務同時，佳兆業致力於推動多元業態協同發展，打造更豐富的消費場景，不斷挖掘商業新發力點，這也是戰略升級後的業務創新優勢。一方面，佳兆業商業擁有上游生態鏈的渠道和資源優勢，可以通過既有業務平臺系統性地為新業態品牌提供支持；另一方面，處於下游消費端的新業態品牌能讓佳兆業商業更直接、更深入地觸達消費者，洞悉市場需求。

佳兆業商業集團全國佈局

盤活存量商業，煥新城市魅力

佳兆業商業繼承佳兆業集團的“舊改”基因，深諳存量更新之道，不斷探索城市商業資產盤活，結合片區發展與在地文化，從硬件改造、軟件提升、內容注入等方面對項目進行“微改造”，令片區商業重現繁榮。

截至目前，佳兆業商業憑藉着卓越的商業運營經驗與豐富的存量商業改造經驗，已經為廣州佳兆業廣場、大連佳兆業廣場、鞍山佳兆業廣場、深圳DDMmall、深圳東大街佳紛天地等項目換血重生，為當地消費注入新活力，以商業煥新城市魅力。今後，佳兆業商業將繼續以“賦能商業，煥新城市”為己任，探索購物中心的可持續模式，充分整合各類資源，積極調動各方力量，助推商業地產高質量發展。

提速增效數字化建設，驅動線上消費

擁抱互聯網，探索數字化營銷已是大勢所趨。為更好地滿足顧客的消費需求，助力商業運營高質量發展，佳兆業商業充分注重與顧客建立更高效、多維的連接。早在2017年佳兆業就已進行CRM集團化部署。時至2021年，佳兆業商業依託線上營銷平臺，圍繞顧客消費場景，拓寬流量獲取渠道為目的，一方面打通微信社羣、公眾號、會員小程序、線上商城激活現有流量池，一方面聯合騰訊智慧商圈、阿里生態圈、美團點評等引入公域流量，擴大流量池，並運用技術力量驅動運營高效化，輔助商業決策。打造了以商業購物中心為核心，聚合多元業態的大會員體系，全面觸達顧客。

2021年7月18日，由佳兆業商業攜手支付寶打造的首個紛享佳IP活動——“7.18寵粉節”在佳兆業商業全國8城10餘座購物中心聯動開啓。佳兆業商業在此次活動中拓展營銷推廣鏈路，策動多個頭部平臺為“寵粉節”重磅加碼，聯合逾千家品牌商家開展促銷，以多層次優惠讓利，提升消費者的線上線下雙重體驗。“7.18寵粉節”活動不僅為佳兆業商業帶來了億級品牌曝光，更為傳統購物中心提供了一種可以推動流量增長及轉化的商業營銷新範式。

7.18寵粉節活動現場

此次佳兆業商業獲得“2021年中國商業地產企業表現”和“2021年度商業地產創新能力表現”兩項榮譽，代表着市場的肯定與鼓勵，也意味着行業及合作伙伴對佳兆業商業的信任和支持。未來，佳兆業商業仍將秉承工匠精神，持續為商業賦能，為城市煥新，充分發揮企業全生命週期關聯性的商業管理和運營優勢，聚合多重資源，在商業生態運營之路上不斷創新，以實現商業資產創新運營領導者的大願景。