新零售時代，雙十一已不再只是線上的狂歡，體驗經濟重新激活線下消費市場。在2018雙十一前夕，廣州地標式購物中心——天環ParcCentral推出其首個“Fun肆購·雙11必購節”（以下簡稱“雙11必購節”），全面整合線上線下各平臺資源，玩出城市名片級購物狂歡，詮釋“Fun享潮玩”的全新品牌內核。
天環史上最大力度的購物狂歡派對
10月19日“雙11必購節”活動發佈會上，天環正式開啓史上最大力度的購物狂歡。此次“雙11必購節”將從10月20日開始，持續至11月11日，為期23天，天環預計投入價值超2千萬元消費獎賞，推出3萬份超值福袋團購預售，以及逾10萬份免費超值禮遇。11月10-11日，天環還專門延長營業時間至晚上11點11分，讓狂歡持續升溫。
天環“雙11必購節”亮點聚焦
1.線上線下多方互擁，新零售時代下的消費共贏
在當今消費模式的驅動下，線上線下各方不再是對立排斥，而是積極主動尋求一種平衡共贏。
正如天環與阿里巴巴旗下的天貓和支付寶在今年雙十一的首次親密擁抱：天環將成為天貓廣州區域唯一重點合作商場，雙方將共同推出一系列精彩聯動活動。天環還攜手國內用戶活躍度最高的生活服務平臺——大眾點評，向全城預售超值限量福袋。同時，天環場內商戶推出不少“天環限定”活動，如11月5-11日，Dyson戴森將在天環舉辦其華南唯一一場新品-AirwrapTM美髮造型器發佈會及產品展，H&M與MOSCHINO的設計師合作系列則將於11月8-11日在天環獨家發售（廣州唯一發售店）。
此外，天環還聯袂三大香港人氣商場（香港旺角新世紀廣場MOKO/香港沙田新城市廣場New Town Plaza/香港元朗形點商場YOHO MALL），為顧客準備了價值數百萬餐飲禮券，這也是新鴻基集團首次粵港兩地雙十一大聯動的新嘗試與新突破，而粵港高鐵的全線貫通，更是恰到好處地為這次合作注入又一劑強心針。
無論線上還是線下不同空間，電商、商場、品牌、顧客不同羣體，還是粵港兩地不同區域，都將在這一次“雙11必購節”互擁共贏,Fun享潮玩，狂購到底！
2.首推福袋團購新玩法攜10萬豪禮饋贈顧客
10月20日至11月11日，天環3萬份超值福袋將通過大眾點評面向全城公開預售，最低可以11元搶購價值120元的銀福袋，或以111元搶購價值2,258元金福袋，福袋內除了天環購物現金券、美食現金券、三大香港人氣商場（香港旺角新世紀廣場MOKO/香港沙田新城市廣場New Town Plaza/香港元朗形點商場YOHO MALL）無消費門檻餐飲禮券*、百麗宮電影票外，更有隱藏福利（價值￥3,690 Dyson藍金特別禮盒版吹風機）隨機送出，一份福袋囊括顧客“購物+娛樂+餐飲”的多樣消費體驗需求。
不止於此，天環還聯合場內近100家商戶，聚集10萬餘份禮遇，將福利延伸至“買買買”後的一系列回饋，如大力度的購物返現，消費滿額贈口碑單品以及會員超低值積分兌換大牌商品等等。所有禮品皆為精心挑選，其中不乏頗受時尚潮人追捧的Dyson吹風機、吸塵器，人氣護膚美妝品牌LANCOME蘭蔻、Sisley希思黎、CPB肌膚之鑰、YSL聖羅蘭等高品質人氣單品，還有薈欣越南料理、焱鐵燒等口碑餐廳美食券。
3.打破雙十一線下實體沉默造廣州最in購物聖地
除了琳琅滿目的“買買買”攻略，天環的雙十一營銷組合拳在推廣方面也將“Fun享潮玩”的品牌精神進行到底，包括在時下最熱門的短視頻平臺“抖音”發起趣味變裝視頻挑戰賽，推出逗趣H5互動競猜遊戲，同時雙十一當天，全場顧客更可逢整點打開微信搖一搖參與零門檻幸運抽獎，而戶外北廣場還將貼心佈置甜品能量補給站，在購物之餘增添娛樂休閒色彩。
在消費升級的大趨勢下，天環將引入更多新潮好玩的主題營銷活動，持續刷新大眾新鮮感，為消費者在線下創造購物+娛樂+社交複合疊加的多彩生活氛圍。
附：天環福袋一覽表
天環【Fun肆購·雙11必購節】
活動時間：2018年10月20日-11月11日
活動地址：廣州市天河區天河路218號天環Parc Central
網址：www.parccentral.com.cn