觀點網訊：據36氪未來消費報道，2026年下半年，國內頭部運動品牌在同一季度首次集體出現零售流水負增長。其中，安踏和FILA季度流水同比下跌，是2022年後的首次。
李寧流水低單位數下降，電商是唯一的增長。特步主品牌同樣中單位數下跌。361度是四家頭部中唯一全線增長的一家，上半年營收增速也已放緩至8%。
國信證券數據顯示，三季度末安踏主品牌全渠道庫銷比（即期末庫存金額與當期銷售金額的比例）約5個月，同比持平；大貨線下折扣約71折，同比持平；線上折扣48折，同比加深2個百分點。
FILA大貨全渠道庫銷比維持在6個月以下，同比改善0.3個月；線下折扣72折，同比加深2個百分點，線上折扣接近6折，同比持平。
特步公告顯示，2026年三季度零售折扣為七至七五折，庫銷比升至4.5至5個月。
國際品牌方面，耐克仍在下行通道，最新季度營收112億美元，下降5%，管理層預計2027年全年營收下降個位數。彪馬的降幅收窄至6.3%，但仍在下滑。
阿迪達斯三季度營收增長7%，但主要靠服裝，鞋類與去年持平。昂跑二季度按固定匯率增長21.6%，最大的美洲市場只增長13%，不及預期；HOKA增速繼續放緩至6.8%，母公司下調其全年增長預期至個位數。
國內零售環境方面，7月、8月全國服裝鞋帽零售額分別同比下降1.0%和0.5%，9月才轉正，靠的是電商交易增長，線下渠道仍然疲軟。
在最新一季的財報電話會上，阿迪達斯CEO比約恩·古爾登認為“歐洲和北美市場已經飽和”，他提到，“行業的一些主要產品線正在大幅打折”。
最大的運動全品類連鎖經銷商Dick's Sports在全美擁有超過850家門店，主力售賣經典和生活方式鞋款。其首席執行官Ed Stack表示，“一些品牌在自己網站上大幅促銷，外溢到整個市場”。