觀點網訊：近日，隨着《金融產品網絡營銷管理辦法》落地，銀行零售營銷邏輯正在重構，營銷主陣地向企業微信轉移。

多家銀行要求一線員工限期清除朋友圈、小紅書、抖音等全平臺的產品營銷內容，客戶產品營銷回復統一通過企業微信開展，禁止在個人微信發送營銷信息，並推進客戶添加企業微信。

考核方面，有銀行將企業微信添加量納入考核，要求覆蓋90%以上。

營銷話術、素材與投放權限全面上收總行，一線營銷只能在審核過的範圍內開展。第三方合作被壓縮為技術通道，資源加速回流銀行自營平臺。

執行層面，有銀行客戶經理反映，企業微信實際觸達率僅佔原先微信好友的20%到40%。

此外，部分銀行還在社交平臺試水經官方認證的員工個人號。