觀點網訊：文化和旅遊部、農業農村部等六部門2023年聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確提出培育鄉村特色文化產業IP，推動鄉村文化資源轉化為旅遊產品和服務，支持鄉村文化IP的創意轉化和商業開發，促進文化、旅遊、農業等產業深度融合。

2024年中央一號文件聚焦鄉村產業高質量發展，提出培育壯大鄉村特色產業，實施鄉村文旅深度融合工程，打造一批有影響力的鄉村旅遊品牌。2025年中央一號文件明確加強鄉村文化保護傳承，推動鄉村文旅融合業態創新，培育鄉村IP集羣。

據中國旅遊研究院數據，2023年全國鄉村旅遊接待人次達47億，其中具有明確IP標識的鄉村旅遊目的地接待人次佔比超35%，營收佔比突破40%。2024年上半年，全國新增鄉村IP相關項目超2000個，投資規模達1200億元，同比分別增長28%和32%。

地方層面，浙江提出將鄉村IP打造作為鄉村文旅融合的核心任務，計劃到2026年培育100個省級鄉村IP品牌。四川推出“鄉村文化振興魅力鄉鎮競演”活動，以賽事為載體挖掘鄉村特色IP，帶動鄉村旅遊收入年均增長15%以上。

福建圍繞“茶文化、客家文化、海洋文化”等特色資源，打造“一縣一IP、一村一特色”的鄉村旅遊發展格局。

浙江安吉的“白茶IP”從單一的茶葉種植延伸出白茶主題旅遊、白茶文創、白茶深加工產品等全產業鏈，2023年相關產業總產值突破300億元，帶動全縣80%以上農戶參與其中。

蘇州甪直古鎮2023年接待遊客超800萬人次，其中因IP吸引力而來的遊客佔比達60%，文創產品年銷售額突破5000萬元。安徽黟縣碧山村2023年全村旅遊收入突破8000萬元，帶動300多戶村民增收。

貴州遵義湄潭縣2023年茶葉綜合產值達150億元，鄉村旅遊接待人次超600萬，旅遊收入突破45億元。山東壽光三元朱村2023年接待遊客超200萬人次，旅遊收入達3.2億元，村集體收入突破8000萬元，村民人均年收入超6萬元。

浙江桐廬合嶺村2023年接待遊客超300萬人次，旅遊收入達2.8億元，村集體收入從2017年的不足10萬元增長至2023年的800萬元。四川成都平樂古鎮2023年夜間旅遊收入佔比達45%，全年接待遊客超500萬人次，旅遊總收入突破12億元。

四川稻城縣2023年接待遊客超150萬人次，旅遊總收入達28億元，帶動當地2萬多牧民實現增收。