同期三店，1/9 BEAUTY CHOICE如何為商業項目創新美妝體驗？

打造社會地位、進入圈層、跨行業資源連結的一個高端平臺

觀點每年主辦數十場活動，主要包括博鰲系列活動、觀點年度論壇、觀點商業年會、觀點產業科技年會等各種業態活動（包括精品行業展、論壇及峰會），憑藉高影響力與權威性，成為連結全產業鏈資源的核心樞紐。形式多樣，區域廣泛，覆蓋大中華區及海外。

九月下旬，1/9 BEAUTY CHOICE在南京德基藝術奧萊、廈門K11 Select購物藝術中心和佛山萬象天地開出三家新店。品牌沒有像行業其他同行那樣把同一套形象照搬到所有店鋪，而是在南京店融合項目的藝術氛圍，廈門店呼應鷺島的自然與人文，佛山店讓彩妝的繽紛成為視覺空間。

1/9 BEAUTY CHOICE南京德基藝術奧萊店

1/9 BEAUTY CHOICE佛山萬象天地店

1/9 BEAUTY CHOICE廈門K11 Select店

當美妝產品、價格和評價都能在線上便捷獲取，實體店需要提供屏幕之外的到店理由。近幾年生活節奏和消費觀念的變化，也使消費者更審慎地判斷一筆支出是否值得：空泛的概念溢價難以打動人，真實可感的審美、試用與服務卻仍有吸引力。一家讓人願意多坐片刻的咖啡館、一瓶聞過便記住的香水、一處讓人想放慢腳步的空間，帶來的既是感官愉悅，也是更確定的選擇，這是讓消費者駐足的理由。

1/9 BEAUTY CHOICE南京德基藝術奧萊店客流

因此，“一店一設計”不只是為三家店換上三種外觀。空間要與商業項目氣質形成聯繫，讓人願意走進；商品要便於試用和比較；專業服務則在顧客需要時幫助縮小選擇範圍。空間、商品和服務相互銜接，設計才真正進入經營。

01.

在南京

把藝術感融入選購體驗

南京德基藝術奧萊是國內首個藝術概念奧萊，項目以“自然共生”為基調將藝術展示與購物置於同一場域，這樣獨特的商業邏輯表達對入駐品牌提出了一個具體命題：不能只是開一家店，而是要讓門店成為場域氣質的一部分。

1/9BEAUTY CHOICE的做法是把藝術展陳的邏輯融入進美妝零售。用白色拱形入口銜接項目建築的曲線，以石材立柱與展陳節點組織香氛、護膚和彩妝。藝術感因此不只停在裝置上，也進入顧客從入口到各品類區域的瀏覽路徑。

1/9 BEAUTY CHOICE

南京德基藝術奧萊店的店內視覺

獨立試香長桌讓不同香味可以被逐一試聞、比較；化妝吧為試色和諮詢留出位置。顧客可以先自行探索，再就香調、色號和使用場景向BA尋求建議。空間為商品提供展示方式，也為顧客留下自主選擇和獲得協助的餘地。

1/9 BEAUTY CHOICE

南京德基藝術奧萊店的店內視覺

門店同時呈現國際護膚、香氛與本土彩妝，使不同品牌和品類置於同一條可瀏覽的路徑中，能夠在同一空間被看見和比較。對消費者，這是跨品牌體驗的便利；對項目，美妝也由單一零售品類，延伸為與藝術場域相銜接、可親自參與的消費內容。

1/9 BEAUTY CHOICE

南京德基藝術奧萊店的部分產品

02.

同一品牌

在另外兩座城市給出不同回應

廈門 K11 Select購物藝術中心毗鄰五緣灣濕地公園，項目本身強調自然與人文的連接。1/9BEAUTY CHOICE廈門店以橄欖綠格柵、藤蔓紋理穹頂和植物意象延續項目的自然語境。尤其是香氛臺融入綠植花藝裝置：走近時先見花草，又聞香。視覺與嗅覺接續展開，讓人彷彿置身公園，也更願意放慢腳步，自然地試香、比較，並瀏覽護膚等美妝產品， “公園感”因此從視覺延伸到實際的瀏覽方式。