監測數據顯示，8月14日至9月13日主要門店月餅銷售額同比下滑45.17%，銷售量下降40.67%，禮盒銷量同比下滑49.04%，銷量近乎腰斬；2025年銷售規模282.4億元，同比下滑5.9%。
觀點網訊：9月16日，據快消品網消息，近日中秋臨近，月餅市場銷量下行。監測數據顯示，今年中秋前夕（8月14日至9月13日），主要門店月餅銷售額同比下滑45.17%，銷售量下降40.67%，禮盒銷量同比下滑49.04%，市場連續第二年下行。
據多方報道及經銷商反饋，今年中秋前夕月餅市場整體銷量近乎腰斬，不少商家直言“200元以上的月餅不好賣了”，即便提前開啟打折促銷仍難拉動銷量。
從全年數據看，2025年月餅市場銷售規模為282.4億元，同比下滑5.9%，産量51.8萬噸，為近十年首次負增長。
據快消品網消息，市場“降溫”的另一面是消費觀念的轉變，不少消費者直言，過去買月餅看重包裝與面子，如今更關注口味、健康與實用性。相關調研顯示，“自己日常食用”的購買用途占比達50.4%，首次超過“送禮”的42.5%。
産品方面，低糖、無蔗糖、低GI及植物基産品增多，50克至90克的小份量月餅受到歡迎；線上平台上，寵物月餅、獵奇口味月餅走紅，老字号現烤鮮肉月餅依舊人氣不減。
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審校：劉滿桃
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