宜家在歐洲投入12億歐元降價，覆蓋20多個國家約1500種産品，降幅15%到25%；2025财年英特宜家營業利潤同比下降26%，全球零售額連續第二年下滑，銷量增長2.6%。
觀點網訊：宜家近日宣布在歐洲市場投入12億歐元（折合人民币約93億元）啟動新一輪降價，覆蓋20多個國家的約1500種産品，降幅在15%到25%之間。宜家稱，此舉是應對消費者生活成本壓力的長期承諾。
降價名單包括德國Poang扶手椅從179歐元降至119歐元、英國Kallax書架從60英鎊降至49英鎊，比利書架、卡萊克收納櫃、漢尼斯系列亦在列。英特宜家集團首席執行官雅庫布·揚科夫斯基表示：“這不是一次性的行動，而是一項長期承諾。”
此輪降價有明确的業績背景。2025财年，英特宜家集團營業利潤同比下降26%，降至約17億歐元；全球零售額從451億歐元降至446億歐元，連續第二年下滑。
宜家方面表示，降價帶來了銷量增長，2025财年銷量增長2.6%。歐洲消費者信心目前處于三年來的最低點，以利潤換銷量、換回客流的路徑在2025财年已得到數據支撐。
中國市場同樣在降價。2025财年，宜家中國宣布投入2.73億元用于更低價格産品的降價行動，2026财年這一數字為1.6億元，過去兩個财年累計投入已達6.73億元。
宜家中國表示，不同市場的經濟環境、消費者需求、綜合成本各不相同，将根據當地實際情況制定價格策略。
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審校：楊嘉英
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