2026中國文化旅遊産業博覽會期間，天津市文化和旅遊局與本地生活服務平台發布“美在天津”城市文旅IP。平台數據顯示，暑期天津相關搜索熱度同比上漲98%，30歲以下遊客占比37%。
觀點網訊：2026中國文化旅遊産業博覽會期間，天津市文化和旅遊局與本地生活服務平台共同發布“美在天津”城市文旅IP，依托平台在吃住行遊購娛多業态的聯動能力，連接目的地文旅資源、本地商家與消費者需求。
“美在目的地”是該平台今年4月發布的城市文旅政企合作品牌，此前已在江蘇、新疆、四川、廣州等地落地，天津站延續以平台流量與多業态供給承接地方文旅部門品牌推廣與引客需求的路徑。
平台數據顯示，今年暑期天津相關搜索熱度同比上漲98%，前往天津的遊客中30歲以下年輕人群占比達37%，客源主要來自北京、滄州、唐山、廊坊、石家莊等地；暑期五星級酒店訂單人次同比增長43%。
夜遊與地標體驗成為引流入口。暑期“摩天輪天津之眼門票”搜索量同比增長近5倍，“天津夜遊觀光巴士”“天津夜遊海河船票”搜索量分别同比增長近3倍、146%；“天津刨冰”“天津煎餅果子”搜索量分别上漲62%和56%，天津歡樂谷入選平台暑期夜遊熱門景點前十。
供給側方面，今年6月發布的本地生活榜單“必玩榜”中，天津共有43家商家上榜，覆蓋休閑玩樂、運動健身、美食、遊玩和購物等品類，既包括歡樂谷、方特歡樂世界、東疆親海公園等景區，也有德雲社、名流相聲茶館等曲藝場所及湯泉、音樂現場、密室等體驗業态。
從商業布局看，此次IP發布将年輕客群、夜遊場景與本地商家供給打包進統一入口，上述平台數據所呈現的消費結構變化，可為文旅項目選址、夜遊産品投資與住宿業态升級提供參考；其長期成效仍取決于目的地供給的持續更新能力。
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審校：李培英
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