觀點網訊：11月17日，蘋果公司計劃自2026年起將iPhone發佈節奏從每年秋季一次改為一年兩次，以應對全球智能手機市場競爭壓力並優化收入分佈。
此次調整為十多年來最大產品發佈模式變革。據馬克·古爾曼報道，2026年秋季將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款摺疊屏iPhone及更新版iPhone Air；2027年春季上市基礎版iPhone 18與iPhone 18e，每年共五到六款新品。
戰略轉變源於中國廠商如華為、小米的全年分批發布，導致蘋果上半年營銷空窗期。分季發佈旨在縮小與安卓陣營差距，平滑銷售波動。2025年iPhone 17系列為最後統一發布產品；蘋果最近季度iPhone收入達490億美元，創同期紀錄。