觀點網訊：9月19日，美團外賣宣佈調整其經營目標優先級，由追求GMV（商品交易總額）轉向訂單量增長。這一戰略轉變的背後，是美團外賣客單價的持續下滑，導致GMV下降10%-20%。面對消費環境的變化，美團選擇通過提升訂單頻次來穩固其外賣市場的領先地位。

美團核心本地商業CEO王莆中在美團餐飲產業大會上透露，自今年一季度以來，全國餐飲增速顯著放緩，尤其是北上廣深四個一線城市，甚至出現了負增長。在這一背景下，美團外賣、到店業務以及餐飲收銀SaaS監控的同店業績均出現下滑，客單價持續下降。為了應對這一挑戰，美團加大了市場補貼力度，以刺激需求。

今年8月，美團外賣通過“秋天第一杯奶茶”的營銷活動，成功實現了單日峯值訂單突破9000萬單的佳績。