把品牌當作綜藝運營,意味着每個項目是不同的綜藝頻道。
2024博鰲商業大會·現場快訊:8月15日上午,2024博鰲商業大會在海南藍灣綠城威斯汀度假酒店召開,大悅城控股商業管理中心總經理田維龍帶來了 “讓年輕人為場景買單,為情緒復購——大悅城的IP營銷競争力建構”為主題的演講,他提出,要将大悅城打造成一部綜藝去營銷。
田維龍認為,綜藝意味着要有自己的價值,要有自己品牌的厚度,要有我們自己的品牌策略。把品牌當作綜藝運營,意味着每個項目是不同的綜藝頻道,在這個頻道中,要通過對于消費者感官的綜合挖掘,從嗅覺、視覺、聽覺、觸覺打造全方位的生活綜藝品牌,最終要與客戶進行同頻,與客戶進行傳遞價值、打造關懷,為消費者釋放他精神價值需求的場景,“這就是将大悅城品牌看作一部綜藝去運營。”
審校:劉子棟