觀點網訊：6月26日，中信建投發佈研報顯示，2024年“618大促”活動結束後，全網銷售額出現下降。據星圖數據，該期間全網銷售額為7428億元，較去年同期的7987億元下降了6.9%。其中，全品類綜合電商的銷售額為5717億，同比下降6.9%；直播電商的銷售額為2068億，同比增加12.1%。

研報中提到，消費者購物行為的變化和行業競爭的加劇是導致“618大促”銷售額下降的兩個主要因素。消費者在支出上表現出更多的謹慎性，對可選品類造成較大壓力。同時，由於日常促銷活動的頻繁，對“618大促”產生了分流效應。