要關注線上線下,為了做社群,拉動更遠的客群,對線上的關注是超乎其它項目的。花了大量的精力去做微信群、線上推廣和自媒體,超出了這個項目體量本身應該承載的力度。
2023觀點商業年會·現場快訊:11月2日,以“看見未來”為主題的2023觀點商業年會在上海正式開幕。
上坤集團副總裁、先番企業創始人CEO梁晶在“破圈之後”的主題讨論會上表示,場景的轉換,首先打造什麼樣的場景,可能要找到針對性的客戶。
對于突破社區商業,先番企業經常用社區商業和一站式購物中心來做區分,提出社群的理念是,希望通過主題性的塑造和精準的社群定位,能夠拉動更遠距離的客群,來支撐這里的消費。
此外,梁晶還表示,要關注線上線下,為了做社群,拉動更遠的客群,對線上的關注是超乎其它項目的。花了大量的精力去做微信群、線上推廣和自媒體,超出了這個項目體量本身應該承載的力度。
而實際的效果就是基本上能做到單篇推文平均的點擊率達到5000次,這在上海也算是頭部的商業文章的點擊量,帶來的好處就是有更多内容的曝光,新的業态能夠觸及到遠程的客戶,能夠關注到項目,持續産生鍊接、産生復購。
“線上場景的關注和打造也是非常重要的,圍繞着社群的商業,在場景的營造、線上線下的互通方面,需要我們花時間和精力。” 梁晶補充道。
審校:徐耀輝