近年來，明星綜藝秀收視大熱，吸引了越來越多的明星和演藝經紀積極參與，瘋狂圈粉、知名度大增，為明星們的電影推廣提供了便利。加之消費升級，中國觀影市場日漸紅火，看電影成為時下娛樂消費必備的活動，電影票房屢創新高。盈石集團研究中心從中國觀影市場表現切入，對高票房的直接及間接推手一一分析，為您探析觀影市場紅火背後的原因。
市場表現
·消費規模攀高
盈石集團研究中心根據線上消費研究機構易觀智庫數據統計，2008年以來中國影院票房規模以平均每年38.6%的速度增長，而觀影人次亦達到年均增長率36.2%。其中，2015年票房規模440.7億元，觀影人次12.6億人次，同比增長率分別為48.7%、51.6%，雙雙達到近五年來最高位，表現出強勁的觀影需求。
·全球地位提升
根據1905電影網數據統計，2011-2015年中國影院票房始終保持每年三成以上的高速增長，年均增長率達到35.1%，遠超同期全球影院票房3.6%的年均增長水平。並且，中國票房佔全球比重也在不斷提升，由2011年的6.1%攀升至2015年的17.8%，中國觀影市場潛力突顯。
直接推手
·消費便利化
根據盈石集團研究中心統計，2013-2015年中國影院線上支付比重迅速提升，並於2015年達到72.1%。
線上促銷形式的豐富度增加是線上支付比重快速增長的主要原因。當前，線上促銷形式已從早期純折扣為主的團購，擴大至提供優先選座服務的線上票務，並且票務平臺也呈現多元化發展，運營方由單一票務企業擴大至多業務的電商甚至信用卡服務商，而促銷力度也在競爭中不斷加大。
·價格逆市走低
中國影院平均票價自2011年起呈現下行趨勢，並且觀影人次增長率穩步提升，顯示出在線上促銷的帶動下觀影需求顯著增長。
同期票房增長出現回落，表明在互聯網視頻普及的影響下觀影市場經歷轉折期，線上促銷不僅作為強心針刺激了下行中的觀影市場，也持續培育市場使得票房增速在近年中企穩並快速回升。
間接推手
·政策助力
2012年11月，國家電影事業發展專項管理委員會公佈了四項針對製片方和影院的資金補貼政策，被業內稱為“新四條”。分別對製片方、影院進行了返還已上繳專項資金、按票房比例予以資金獎勵等形式的資金補貼。
·國產電影發力
根據1905電影網數據統計，2012年以來，中國影院國產電影數量及票房佔比均呈現穩步增長趨勢，年均增長率分別約為2.8%、9.0%，顯示出國產電影在中國電影市場的市場份額日益提升。
根據中國市場票房過億電影數量佔比趨勢也可以看出，國產電影占比從2012年的48.8%提升至2015年的73.9%，年均增長率達到15.9%，進一步突顯國產電影在中國電影市場的優異表現。
·造星驅動
國產電影平均票房呈現明顯的遞增趨勢，2015年國產電影平均票房達到0.9億元/部，是2012年的3倍之多。
從票房分賬體系來看，國產電影也擁有強大的吸引力，迎合政策的製片方更有望獲得製片補貼，取得更大的利益。基於中國消費者對國產電影的偏好增強，萬達等影院放映方也開始組建團隊、培養藝人，跨界上游涉足製片行業。一方面，能夠在上游票房分一杯羹，獲取更大利益；另一方面，也可以幫助影院提高國產電影票房比重，從而獲取政策專項資金返還。
·中國領先上映
近年來一些美國進口電影在中國的上映時間早於美國市場，部分電影的上映時間差甚至達到3-4周。
三大原因造成美國進口電影在中國上映先於美國本土：
搶收中國黃金檔。中國電影市場正迅速發展，中國票房佔全球比重顯著提升，促使美國電影商看好中國市場，制定檔期來迎合中國電影旺季，如《蜘蛛俠3》、《鋼鐵俠1》均為了搶收“五一黃金週”而先於美國上映；
策略性搶灘中國票房。為了錯開與同期電影的競爭，美國電影商策略性在中國率先上映，搶灘中國票房，如《極盜者》為了避開聖誕檔期的競爭，選擇提前三週在中國搶先登陸；
策略性最大化票房收益。中國的電影盜版問題嚴重，促使進口電影商策略性調整檔期，通過率先於中國放映等手段來降低票房損失，最大化獲取票房收益。
盈石集團研究中心總經理、皇家特許測量師學會(RICS)中國商業地產專業委員會主席張平女士認為，造星風潮盛起是當前影院票房快速提升的重要推手，通過圈粉，極致發揮IP經濟、網紅效應，達到以高人氣來支撐票房的最終目的。然而，僅僅依靠當下的網紅經濟來提升票房是不可持續的，吸引消費者影院觀影的持續動力更在於差異化的感官體驗。因此，票房的持續穩定增長更有賴於技術的發展，中國需要通過影片技術的提升來打造自己的核心片源，確保影院的長久良好發展。
（本文內容節選自盈石集團研究中心《中國影院業態研究報告》）