方興商業旗下金茂麗江時尚生活中心（下簡稱“金茂麗江J·LIFE”）繼去年12月28日社區商業成功開業後，又一全新業態——“跨境精品體驗中心”，包含“平行奢侈品中心”、“國際化妝品集合店”、以進口食品為主的“精品超市”等，於9月2日盛大綻放，引發了業內及消費者的廣泛關注。活動當天，麗江市委市政府及方興地產相關領導共同參與了此次開業儀式。

作為方興地產（中國）有限公司（以下簡稱“方興地產”）精心打造的旅遊度假商業項目，金茂麗江J·LIFE旨在通過創新業態的引入和特色商家的組合，打破傳統旅遊度假商業發展瓶頸，升級麗江整體的商業市場狀況，重新定義度假生活模式。

有行業人士分析指出，隨着金茂麗江J·LIFE創新商業模式的呈現，麗江原有的旅遊業態格局被打破，現有的麗江整體商業消費能級將被大大提升，尤其是以“平行奢侈品中心”為龍頭的跨境精品體驗中心，將極大帶動麗江本地及遊客的消費，實現麗江旅遊消費全面升級，助力麗江國際知名旅遊度假勝地的打造。

旅遊度假商業新形態

金茂麗江J·LIFE引進的國內首家“跨境精品體驗中心”，涵蓋“EAST DOMAIN平行奢侈品中心”、“國際化妝品集合店”、以進口食品為主的“精品超市”三大業態。

 

“EAST DOMAIN平行奢侈品中心”包括15個國際一線奢侈品品牌，即BV、FENDI、Ferragamo、ARMANI 、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、D & G、Versace、Hugo Boss、BALLY、Balenciaga、Ralph Lauren、PAUL&SHARK、 Loewe和TOD'S。

據金茂麗江J·LIFE總經理劉茅茂介紹，“EAST DOMAIN平行奢侈品中心”通過“源頭直採+關稅”的模式，實現國際一線奢侈品平行時間上市、平行價格銷售。未來消費者在金茂麗江J·LIFE的平行奢侈品中心，不僅能同享不少與國內一線奢侈品正價店相一致的貨品，甚至還可能買到部分只在歐洲市場出售的貨品，且具有絕對的價格優勢。

除“EAST DOMAIN平行奢侈品中心”，金茂麗江J·LIFE街區還引入了“國際化妝品集合店”，主要涵蓋了雅詩蘭黛、迪奧Dior、嬌蘭Guerlain、嬌韻詩CLARINS、蘭蔻Lancome等20餘個國際一線品牌。現場還有專業的化妝師進行與國際同步的美妝指導。該業態將以體驗式的購物方式，提升麗江市民對於美妝的追求與品味。

與“平行奢侈品中心”、“國際化妝品集合店”同時開業的，還有麗江首家以進口食品為主的“精品超市”，為麗江廣大市民提供境外直採的貨品。麗江作為馳名中外的旅遊勝地，各國遊客紛至沓來，生活館的打造不僅提升了遊客的消費體驗，還可以滿足本地居民對於高品質生活的需求。此業態，將會成為金茂麗江J·LIFE街區乃至麗江城市的一大亮點。

推動旅遊消費新升級

麗江，集玉龍雪山之靈氣、融納西文化之精華，同時坐擁壯美的自然風光與深厚的人文底蘊，已成為國內外最迷人的旅遊勝地之一。金茂麗江J·LIFE地處麗江旅遊核心地帶，原是古城區世界遺產公園，緊鄰束河古鎮、毗鄰玉龍雪山風景區、玉龍雪山高爾夫球場，擁有傲人的休閒旅遊環境和優質的自然資源稟賦。

自去年揭幕以來，金茂麗江J·LIFE國際餐飲板塊受到了食客們的廣泛追捧並獲得一致好評；特色零售板塊為麗江高品質消費人羣提供了優質的購物場所。可以說，經過半年的悉心培育，金茂麗江J·LIFE已樹立了麗江高端商業街區的形象，形成了特色餐飲、精品零售、生活體驗為一體的高端商業氛圍，並已成為麗江高端商業的代名詞。

初步統計，“平行奢侈品中心”開業當天，金茂麗江J·LIFE街區總客流達到近兩萬人次，在麗江市場上引起了巨大轟動。

可以預見，以“平行奢侈品中心”為核心的“跨境精品體驗中心”的開業，將進一步夯實金茂麗江J·LIFE作為麗江未來城市名片的地位和作用，推動麗江城市商業面貌的革新。

“麗江第三鎮”的巨力引擎

值得一提的是，與金茂麗江J·LIFE“跨境精品體驗中心”同時啓動的還有金茂谷鎮全球發佈盛典、麗江金茂君悅酒店-雪山苑揭幕。記者瞭解到，現場推出的“谷幣”、谷鎮嘉年華等，讓雪山腳下的“谷鎮”異彩紛呈，熱鬧非凡。

金茂紮根麗江7年，至今累計投資近40億元；尤其是在國家“一帶一路”大戰略背景下，方興地產結合麗江當地資源與文化，發揮央企強大的整合能力與資源優勢，響應政府號召，提出了打造“麗江第三鎮”的戰略構象，並逐漸落實。

“金茂谷鎮”以文化、活力、創新、智慧為核心內涵，將被全力打造成能夠體現麗江特色文化和城市能級提升的新標誌。之所以這樣做，方興地產方面表示，是基於對麗江城市升級和弘揚民族文化號召的一種積極響應，對麗江城市旅遊產業升級發展需求的一種順應，對推動麗江城市發展的一種思考，以及兌現方興地產對雪山的承諾，對麗江的承諾。

下一步，方興地產將竭盡全力把“金茂谷鎮”打造成國內旅遊度假全產業服務的標杆項目。而金茂麗江J?LIFE，作為未來牽引整個“金茂谷鎮”發展的重要引力之一，在“平行奢侈品中心”等帶動下不斷煥發新的活力，重塑麗江度假商業格局。