2015年7月14、15日，由世茂集團主辦的中國福州文化主題展如期在米蘭世博會中國企業聯合館上演，展覽通過視頻介紹中國福州鼓嶺融匯東西方文化的建築遺蹟及牛角梳、漆器等福建傳統特色手工藝作品，同時現場展示多幅優秀的中國閩籍藝術家繪畫及書法藝術作品展示中國傳統閩文化，吸引眾多世界各國參觀者及國外媒體關注。世茂集團全球招商說明會亦同期舉行，約100餘家企業及協會機構在為期兩天共6場招商說明會上與世茂共同溝通商貿合作機會。

為什麼參加米蘭世博並將福州文化藝術帶到世博會？加強各國人民的交流和理解，促進友誼與合作，這既是鼓嶺文化藝術所體現精神，也是世界博覽會一百多年來追求的重要目的之一，這同樣也是世茂集團的目的。中國福建是世茂集團董事長許榮茂先生的故鄉，福州鼓嶺文化恰恰是福建閩文化中的一個傑出的“珍寶”。多年以來，許榮茂先生領導世茂集團一直努力推動福建的文化發展，既是出於中國人濃厚的故鄉情感，也是世茂集團承擔社會責任的選擇。實際上，二十多年以來，世茂集團的亦大力投資於福建，推動城市開發升級、創造就業、幫助福建的經濟發展，福建成為獲得世茂集團投資開發最大的省份。

為什麼選擇了世博會這個平臺，則源於許榮茂先生、世茂集團對世博會的重視，以及十幾年來許榮茂先生和世博會的歷史淵源。一直以來並沒有向媒體宣傳的是，許榮茂先生早在2002年就和世博會有了緊密的連接，在中國申辦2010上海世博會期間，許榮茂就是一位重要的非官方“申辦大使”，他利用自己和世界各國政府、企業、民間團體的深厚友誼，奔走各地，支持中國申辦工作，為此世茂與世博會結下深厚的友誼。2014年，受意大利駐華大使邀請，世茂集團聯絡石獅市政府，與意大利駐華大使館、意大利對外貿易委員會、米蘭世博會企業中國聯合館執委會四方達成合作，世茂集團再次聯合福建省多地產業界參與米蘭世博會，與意大利及各國加強商業合作。許榮茂先生獲得米蘭世博會企業中國聯合館榮譽館長稱號。

不僅僅是文化藝術交流，作為出生於海上絲綢之路起點泉州的著名商人，許榮茂先生亦希望在米蘭世博平臺為“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”建設做出幫助。世茂更希望藉助米蘭世博會，搭建以世茂為橋樑的重要的民間商貿合作平臺，引進意大利優質的商貿資源進入中國市場，同時也為中國市場有需求的廣泛人羣促成歐洲商貿合作機會。

因此，商貿合作成為世茂在米蘭世博的重要行動。世茂此次招商範圍包含服飾、配套類、餐飲類、展覽類、奧特萊斯等9大品類商業機構，意大利及各國優秀的女裝、男裝、成衣、皮具、家居用品、咖啡廳、紅酒、藝術品類企業有機會藉此合作，進入世茂已有的15個以及未來更多的世茂商業中心；世茂還將全力支持意大利優質品牌進入中國開設品牌店；以及通過社區商業、O2O電子商務平臺服務世茂業主。

世茂集團是以房地產開發為核心的國際化產業集羣，現已發展成為以“世茂房地產(0813.HK)”及“世茂股份(600823.SH)”兩家控股上市公司為核心的大型企業集團。世茂集團業務包括住宅、商業辦公、酒店及度假村、大型商業購物廣場、社區型商業Minimall、主題樂園等各種業態,同時運營文化傳媒、教育事業，健康產業，新型業務涉足金融投資、電商平臺等版塊，是中國最大的企業集團之一。世茂業務目前遍佈中國包括上海、北京、廣州、杭州、南京等在內的46個城市，已為二十四萬個業主家庭提供品質住宅、生態社區；世茂酒店及度假村已在中國開業13家，擁有客房數量4000餘間，還將籌建30家酒店；在上海、大連、南京等地籌建8個世茂主題樂園；在中國最核心城市已開業15家購物中心，總面積200萬平米，商鋪總數達1500餘個，日均總客流量60萬人次，每日銷售收入超過RMB2000萬元。世茂社區龐大業主羣體具有的強大消費力，以及世茂搭建的廣泛商業合作平臺，將對意大利及各國商業機構形成極具吸引力的因素。