“忽如一夜春風來，千家萬家明星代。”有專業人士如此形容目前家居行業的明星代言情況。日前，知名影星范冰冰正式成為廣東鉅豪照明的代言人，這也是家居行業最近比較大規模的一次明星代言宣傳活動。而關之琳代言的皇朝傢俱、任達華、琦琦夫婦代言健威傢俱、蔣雯麗代言的歐派櫥櫃、陳慧琳代言的TOTO潔具等，在不少消費者心目中已經有較高的知名度。
木地板行業則更是厲害，幾乎所有知名的地板品牌，都已經加入了這場“明星大戰”。在今年舉辦的一次木地板展覽會上，大街派的、牆上掛的、手裏拿的、熒屏播的……撲面而來的全是各類明星代言信息，人們彷彿一下子進入了“全明星”包圍圈。有好事者在現場大致數了數地板業選擇明星代言的企業數量，竟達五十餘家，可謂蔚為壯觀。明星的加盟，顯示不少家居企業正迅速走上品牌的經營之路，品牌消費也使不少市民改變着自己家裝消費方式。
明星代言讓你的家更有來頭有人說，明星甜美的微笑背後本身就是一個巨大的消費陷阱，但也有市民表示他們並不介意，因為，要是有朋友來家做客，對家中的一切，他們介紹起來，除了設計心得，還有品牌產品推介。
儘管陷阱這種說法見仁見智，但明星代言確實給企業帶來了不少的好處。鉅豪照明的副總經理郝錫龍說：“我們與范冰冰合作以後，經銷商明顯感到，向客戶介紹產品的時候，消費者的興趣更大了。我們的專賣店從500家迅速擴展到1000家。”歐派櫥櫃的市場總監郭英強也表示，從2003年開始到現在，歐派櫥櫃的銷量翻了兩番，其中蔣雯麗的形象確實起到一定的作用。大自然木地板的品牌經理黃英俊說，他們公司最近作過了一個抽樣調查，調查結果顯示，有高達20%-30%的消費者是因為陳道明而選擇大自然木地板。
不過，大多數腳踏實地發展的家居企業都明白，明星代言只是企業創品牌的其中一步，背後還需要更多企業品牌提升的工作。郝錫龍說，酒香也要靠吆喝，選擇明星作為產品的代言人，可以幫助產品迅速地提升知名度，對於有一定資金實力的新企業而言，找明星代言產品是品牌提升的捷徑。
明星面子工程你買賬嗎？
商家是同聲贊好，而消費者卻未必買賬，有人認為，找明星代言，其成本動輒達到數百萬元甚至過千萬元。因此，不少人都不贊同找明星代言家居產品。而業內人士則認為，消費者花很小的代價就能獲得面子上的滿足，完全值得。
黃英俊說：“不錯，找明星代言是要花錢的，可是，按照我們目前的銷量，找明星代言，分攤在每平方米木地板上的成本不過是一分鐘電話費的代價。”他說，像百事可樂和可口可樂，每年都請一大幫國際巨星代言，但從來沒有人擔心其成本會轉嫁到消費者頭上，其中一個就是銷量問題。