近日，隨着日益走紅的著名影星范冰冰成為中山鉅豪照明集團的形象代言人，久已成型的中國照明產業集羣所在地——廣東中山“古鎮燈飾商圈”首次以品牌，而非以產品的形式浮出水面。同時，作為國際上集藝術、娛樂、創意之大成的迪斯尼、史努比、貝蒂的中國照明產品供應商，鉅豪在獲得簽約的背後，其研發設計、產品營銷等多個層面取得的成就也引起國內外廣泛關注。
鉅豪照明總經理許建龍先生在接受記者採訪中表示：隨着市場全球化發展，顧客消費心理已從單純的光源、或單純的燈飾需求上升為對照明產品的空間化藝術追求；由此，鉅豪在啓動國內照明產業品牌化序幕的同時，也希望藉此開啓空間環境建設的家居藝術照明時代。而成為迪斯尼等國際企業的供應商則從另外一個層面佐證了鉅豪的努力。
照明行業需要品牌建設
有“中國燈飾之都”美稱的“古鎮燈飾商圈”有照明、燈飾企業5000多家，總產值達100億元人民幣，是中國最大的照明產業集羣地，也是世界上最大的燈飾專業基地和銷售市場之一。6月，中山照明產業第一集羣企業——鉅豪照明在參加人員數以千計的全國經銷商大會上宣佈：隨着著名影星范冰冰“嫁”入鉅豪，企業也由此拉開以“創造美、分享美”為品牌理念的“家居藝術照明”品牌化序幕。
會上，鉅豪照明表示：經過20多年的發展，中國照明業已佔到世界生產量近80%的比例，但中國照明企業一直無品牌、低技術的困局，卻成為該產業在國際市場上難以擺脫低價求生存的短板。
而隨着國外反傾銷活動的愈演愈烈以及外資品牌的大舉入侵——“中國照明企業必須從產品開發階段邁入品牌建設階段，通過自主技術知識產權和品牌塑造，來鞏固在國際市場上的競爭優勢；從而避免被淘汰或淪為產業價值鏈最末端代工的悲劇！”與會專家的呼籲可以說直接代表了廣東鉅豪等照明企業的心聲。這種憂患意識也成為范冰冰“嫁”入鉅豪照明的最好說明。
藝術照明市場容量巨大
根據中國照明工業學會提供的有關數據，預計在2007年，國內照明產品消費容量大約為1800億元，其中家庭消費量500億元。但隨着未來國內經濟和文化的發展，有着強勁購買力和較高審美水平的中產階層羣日益龐大。這個消費羣在家居環境方面對美的追求，已經不再僅僅簡單滿足於照明和裝飾器具的外觀和質量體現。這種消費心態的變化，勢必要求作為對家居裝飾有畫龍點睛並具有烘托氣氛作用的照明產業，進行更進一步的觀念和技術升級。從這個意義上來說，鋸豪“家居藝術照明”方向的提出使得自身走在了整個照明產業的前列。
隨着迪斯尼國際公司在香港的落地，以及市場推廣的展開，迪斯尼，以及史努比、貝蒂等一系列在國際上頗具聲望的娛樂形象在國內獲得了前所未有的追捧，而作為企業本身，迪斯尼等僅僅以香港迪斯尼樂園這樣一個突破口，就可使迪斯尼公司把自己的電視、電影等娛樂傳媒產業在中國市場本土化並最終紮根，從而最終形成一個完整的產業鏈條。正是類似於這種搭建產業鏈條的努力，在進一步推動了如鉅豪照明等一大批中國供應商的同時，也對國內相關產業的娛樂元素、創意設計、營銷視野等有了進一步的提升。郝錫龍副總經理表示，根據迪斯尼發佈的數據來看，中國有着2萬億美元的娛樂業產值潛力，而在今天僅為530億美元的背景下，鉅豪照明果斷地迅速將自己置身於這個娛樂產業領頭羊打造的大產業鏈的同時，也將自身置身於一個將40倍速發展的國際大產業環境當中。