繼贊助亞冬會後不久，廣東佛山市順德區本邦國際照明日前高調宣佈，旗下產品已被國家奧林匹克體育中心指定為“專用產品”。這是以OEM和價格戰為主的照明行業罕見的大型營銷活動，此行動也拉開了照明行業以品牌為主導的行業洗牌。與此形成鮮明對比的是，此前不久，央視315晚會和國家工商總局均公佈了一批抽檢不合格的知名品牌。一向被視為暴利的照明行業，在奧運前年終於由龍頭品牌來開了洗牌的序幕。
高端品牌體育組合拳逆市發力
記者瞭解到，國家工商總局近日公佈對北京、上海、廣州3個城市流通領域節能燈監測的結果顯示，合格率僅為39.3%，朗能、歐普、松本等知名品牌“上榜”。而在此前央視315晚上，歐普等照明品牌同樣抽檢不合格。權威機構的曝光，揭開了照明行業極端不規範的面紗。
事實上，中國照明行業品牌多達幾千家，但是大多數都致力於OEM和低端產品的生產，一直在中低端市場上互相殺價、打鬥和無序競爭。去年的原材料價格上漲更是惡化了以規模企業為主的照明行業的生存環境。在中國市場上真正稱得上高端品牌的只有飛利浦、GE等幾家洋品牌，享受着照明行業金字塔頂端的待遇。
但從今年開始，本邦、雷士、三雄·極光等本土品牌開始在高端市場頻頻發力，向飛利浦發起了“猛攻”。在這些挑戰者當中，本邦照明品牌總監陳壁光先生充滿信心地表示，要把本邦做成中國的“飛利浦”，打造民族品牌。繼前不久贊助亞冬會後，本邦再次打出體育連環拳，被國家奧林匹克體育中心指定為專用產品。奧體將承接29屆奧運會足球、手球、排球、水球、現代五項等預、決賽項目和曲棍球訓練項目，代表着北京奧運的形象。
國家奧林匹克體育中心負責人指出，選擇本邦作為“專用產品”，取決於三方面的要素：第一，本邦產品不僅本身質量好、穩定性強，而且能夠根據具體‘光效果’要求量身定做客戶需要的產品。第二，企業品質高，本邦是國內較少的高端品之一，在去年燈具行業大滑坡的環境創造出了300%的增幅發展，是中國燈具燈飾業增長最快、成長性最好的品牌。本邦在這兩方面能給體育中心提供了最優的解決方案。
除本邦外，其他一些高端品牌也開始積極在高端品牌推廣上發力。另一家品牌更是聯手中央電視臺“同一首歌”舉行大型演唱會，給2006年平淡的照明行業增添了亮麗的色彩，吹響了照明企業打造大眾品牌的號角。
效仿家電照明行業開始洗牌
華強電器，本邦照明營銷部總經理楊潤強對記者表示，權威媒體的曝光實際上是行業整合的一個契機。像家電行業一樣，照明的整合一定是從高端品牌逐漸搶佔越來越多的市場開始，並以行業形成幾大品牌主宰行業格局而結束的。此次本邦被國家奧林匹克體育中心指定為專用產品，某種程度上是作為龍頭企業在重要關頭挺身而出為行業做的形象公關。同時也吹響了本邦對市場整合的號角。
事實上，華強照明和渝電工控制的照明產品，是全國覆蓋率最廣、網絡最大的中低端照明品牌。高端品牌本邦短短一年經營產品已涉及光源、工程、家居、商照、電工等21個大系、7000多個品種，在全國各地的專賣店已開設近600家，2006年比2005年銷售增長300%。2007年一開年，產品已供不應求，客戶3月的訂單已排到5月份。而本邦價格定位甚至高於飛利浦照明30%。據介紹，目前本邦已經基本佔領國內的一線城市及大部分的二級城市市場，未來一年將着重完成從二級市場向三級市場的滲透工作，使本邦的產品達到更大的市場覆蓋率，並逐漸開始對市場進行洗牌。
另一方面，自2004年以來原材料一路攀升，銅價格漲幅超過80%。原材料大漲加速了一批中小企業淡出市場，也提高了入行的門檻，讓一些有實力、重品牌建設的企業脫穎而出。出口方面，歐盟01年裁定對中國照明企業徵收最高66.1%的反傾銷稅；05年6月再次對中國節能燈通過越南、巴基斯坦和菲律賓向歐盟轉口涉案產品徵收66.1%的反傾銷稅。去年7月1日實施的歐盟R指令又使得出口前景暗淡。宏觀環境的變化同樣促使照明行業在艱難中開始整合。
業內專家認為，從宏觀上看，現階段的燈飾照明業發展情景類似於上世紀90年代家電業的發展時期，可以預見，家電業的今天也就是照明業的明天。今年，整個行業將開始細分，朝着更為專業化，技術含量和品質更高，產品更具文化內涵的方向發展。不久的將來，企業產品專業化程度是決定能否成為品牌的唯一標準。本邦照明燈高端品牌的責任首先將是提供先進的經營模式，並在此基礎上形成幾大龍頭品牌，最終成為中國中國真正的支柱產業。