3月25日是歐盟建立50週年紀念日，作為歐洲在華企業之一的宜家在當天舉辦了盛大的慶祝儀式，並就此舉行了愛心捐贈和促銷活動。宜家表示，3月25日這一天，會員購買任何商品，宜家就會為廣渠門中學宏志班貧困學生捐出10元人民幣。

　　據瞭解，為慶祝歐盟的50歲生日，800多家歐洲在華商業、餐飲和服務業企業都將通過聚會、公益等形式來祝壽。宜家是瑞典公司，而瑞典又是歐盟成員國之一，宜家自然也要“恭賀”一番。“宜家一直熱衷於公益事業，近幾年又一直在資助廣渠門宏志班的貧困學生，所以想借此機會多籌集點資金來幫助更多的弱者。“宜家家居北京店市場部經理郝春瑾如是說。

　　時逢雙休日，加上此前宜家曾借歐盟大使之口向市民們表示，屆時宜家會向顧客提供打折和促銷，因而當天宜家的客流量和人氣都直線上升，許多消費者一大早就來逛宜家。郝春瑾透露，按照目前的進店人數，預計今天會員消費的人數會達到五六千人，捐款數額將不少於5萬元。

　　記者注意到，雖然宜家方面表示賣場會有許多打折、降價商品，但賣場內折扣幅度特別大的商品幾乎沒有，且折扣商品數量極少，所謂的促銷似乎含有不少“水分”。對此，宜家方面給出的解釋是：平時宜家就很少打折，此次也不會因為歐盟的“生日”而大幅度降價。

　　為了同賀歐盟成立50週年，歐盟、德國、瑞典等十幾個國家的駐華大使當天都親臨宜家，宜家北京店店長耿大衛代表宜家向歐盟贈送了刻有“歐盟生日快樂”的具有中國特色的印章。此外，宜傢俱樂部也從會員家庭中挑選出了兩個小朋友向歐盟贈送了自己設計、製作的繪畫，以此表達對中國與歐盟間共同發展的美好願望。

　　業內人士表示，作為一個遠道而來的歐洲企業，宜家在中國市場上一直是“獨領風騷”，此次舉辦愛心捐贈來慶祝歐盟生日更是無可厚非。只是其一天時間的愛心捐贈和有“水分”的促銷活動略顯倉促，其營銷的目的性較祝壽而言要明顯得多。