央視在今年的“3·15”晚會上，向全國消費者揭開了一個大騙局——號稱“行銷全球80多個國家，源自德國”的“百年品牌”歐典地板，其所謂的“德國總部”根本不存在。
“歐典事件”曝光後，在家居建材行業引起極大震動，不僅造成了木地板行業的信任危機，也引發了櫥櫃業打擊“假洋鬼子”品牌的浪潮。
櫥櫃業“假洋鬼子”知多少
據記者瞭解，披着“進口外衣”的品牌在地板、木門以及櫥櫃業較為集中，尤其冒充德國或意大利生產的建材類產品最多。
“‘歐典騙局’給我們敲響了一個警鐘，必須警惕那些借‘洋標籤’來抬高身價坑害消費者的‘假洋鬼子’櫥櫃品牌。”全國工商聯櫥櫃專業委員會執行會長、廣州歐派企業董事長姚良松對記者說。
姚良松介紹，當前我國櫥櫃業中“假洋鬼子”大行其道，其中很多都是國內本土品牌，卻偏偏要“包裝”成洋品牌來宣傳、銷售。“假洋鬼子”櫥櫃為了抬高身價而冒充“洋血統”，在使用手段上更是花樣百出。
如許多所謂的國外知名櫥櫃品牌，其實只是花幾千美元委託專業註冊公司，在德國、意大利等國家註冊一個空殼公司，所有生產銷售都在國內完成，而在宣傳上則自稱是“國際知名品牌”；有的連註冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就自稱是“原裝進口”，以原裝進口的價格出售；更有所謂“國際知名品牌”，連生產廠都沒有。
“假洋鬼子”櫥櫃緣何大行其道？
“歐典事件”中所做的一項調查表明，在回答“歐典地板涉嫌欺詐，除自身責任外，還有哪些原因？”時，有近半數的人選擇了“消費者迷信洋品牌”，這也從一個方面解釋了我國櫥櫃業“假洋鬼子”大行其道的原因。
“櫥櫃從歐洲引進我國的時間不長，因此很多消費者誤認為國產櫥櫃品牌品質沒保證，於是盲目崇信‘洋品牌’，這給了不法廠家可乘之機。”姚良松這樣告訴記者。
正在籌備中的深圳市櫥櫃協會祕書長李本營也對記者表示，我國櫥櫃業發展時間雖然不長，但速度十分驚人。像歐派、德寶等本土領軍品牌，不僅率先在業內通過中國環境標誌認證，積極推廣櫥櫃環保板材，並且其研發產品早已達到了歐美標準，出口到了美國、加拿大、澳大利亞等國家。
“消費者完全沒有必要盲從所謂的國際品牌，不法廠商也就沒有了可乘之機。”姚良松說。
全體動員圍剿櫥櫃業“假洋鬼子”
“‘假洋鬼子’櫥櫃大行其道，除廠家非法牟利和消費者迷信“洋品牌”外，監督不力也是一個很重要的原因。”姚良松告訴記者。
據瞭解，在“歐典事件”曝光前，歐典的德國血統已經宣傳了好幾年，並連續6年使用“3·15”標誌，還獲得了“北京人最喜愛的家居消費品牌”稱號，正是監督的缺失使得“歐典謊言”一直到今天才被戳破。
“要清除‘假洋鬼子’櫥櫃現象，需要包括業內廠家、政府部門、行業協會以及消費者在內的社會努力。”姚良松說。
記者在某家居商場採訪時，一消費者表示，在報紙上看到關於“歐典騙局”的報道後，現在選擇櫥櫃、地板時很謹慎了，不會再盲從那些所謂的“國際品牌”了，而是會認真比較來決定是否購買。
“櫥櫃專業委員會也會聯合工商局等相關部門，對‘假洋鬼子’櫥櫃的虛假宣傳和銷售進行打擊。”李本營說，“具有強大影響力的自主櫥櫃品牌的成長也是解決‘假洋鬼子’現象的一個重要方面，櫥櫃業需要悉心培養中國人自己的百年品牌，而不是歐典這樣的假冒‘百年品牌’。”