從1折起到9折不等的折扣，再加上形形色色的促銷、贈送，今年十一黃金週，五花八門的瓷磚促銷信息層出不窮，一場硝煙紛飛的價格戰正在京城瓷磚行業悄然興起……究竟是讓利消費者，還是商家搶佔市場，而原本動輒上百元的瓷磚瘋狂打折到幾元錢又是為了什麼？

　　瓷磚銷售風行打折

　　8月底開始，各大瓷磚廠家就開始預熱黃金週，蒙娜麗莎推出3.9折低價銷售,馬可波羅推出“百萬現金返還”活動，並推出500多萬斷碼瓷磚底價銷售，打響了價格戰。

　　緊接着東鵬也打出了5.2折超低價折扣促銷；諾貝爾、冠軍、馬可波羅等品牌也相繼推出最低3.4折、4折、6.6折不等的打折優惠促銷活動……一位從事陶瓷行業長達10年的業內人士驚歎地向記者表示，“從進入這行以來，從來沒見過這麼大規模的打折促銷活動，今年十一黃金週瓷磚賣瘋了。”

　　與這位業內人士描述的相同，黃金週期間，記者在百安居、居然之家、東方家園等建材市場看見，前來購買的消費者絡繹不絕。尤其在一些促銷、打折力度較大門店，幾乎可以用爆滿來形容。十一黃金週期間，僅來自閩龍的銷售數據顯示，東鵬銷售額高達180萬元；蒙娜麗莎達到130萬元；馬可波羅70多萬元；諾貝爾70多萬元……不少品牌的銷售量與往常相比成倍增長。東鵬華北營銷中心經理賴成東向記者透露，東鵬北京地區僅黃金週七天銷售總額已達到1100萬元。

　　利潤空間背後真相

　　原先動輒近百元每平方米的瓷磚，折扣後賣到幾元，不禁有消費者產生疑問，究竟是陶瓷行業利潤豐厚還是打折背後另藏玄機？

　　閩龍陶瓷集散地董事長陳進林告訴記者，近年來，瓷磚產品的品種和花色更新迅速，加上知識產權的不完善，使得產品拷貝、類似化現象嚴重。一方面廠家需要不斷增加花色品種搶佔市場；另一方面受展示空間所限，造成很多花色品種還沒清倉，便匆忙下線，形成嚴重壓庫現象，以致價格戰愈演愈烈。

　　一陶瓷行業知情人士向記者透露，前兩年，瓷磚的流行期是1-3年，一款瓷磚可賣3年，價格都不會有明顯的變化。而現在，瓷磚的流行期只有3-6個月，3年前的一款產品現在可能只值原先定價的十分之一。如果不在銷售旺季清清倉，大量的庫存將使資金無法回籠。

　　華耐·立家建材連鎖北方營銷中心副總裁喬永東表示，一般來說新品打折到7折已經是底線銷售了。今年十一黃金週出現大規模超低價折扣，除了廠家零利潤銷售，擴大銷售量，增加市場銷售份額之外，還有一部分廠家在打盲目價格戰，透支品牌，非常不可取。當然市場上也有個別不正規廠家，提價後再打折，表面看上去是超低價格打折銷售，但實際上由於產品價格提高，並未實際達到低折扣銷售。

　　-挑選瓷磚小貼士

　　-看瓷磚的釉面是否光滑、乾淨，是否有劃痕、色斑、缺邊、缺角等缺陷。

　　-用尺子仔細測量瓷磚的四邊及對角線長度，與廠家所提供的尺寸相對比，判斷其規格是否一致。

　　-拿出幾塊樣磚，在平整的地面試鋪，看磚與磚之間的縫隙是否平直，倒角是否均勻，是否有弓背現象。