市場狀況確實不如人意，但如果是一個偉大的公司就應該能夠超越市場。不可否認的是，百安居的市場份額正在被對手Homebase搶走

　　歐洲第一大、世界第三大家居用品零售商翠豐集團(Kingfisher)正在調整其經營自助式家居連鎖店的戰略。該集團近日發佈的上半年財務報告顯示，稅前利潤下降12.8%，主要原因是在英法兩國市場經營不力。為此，翠豐宣佈將縮減在英國的零售渠道，可能關閉旗下22家百安居(B&Q)。

　　財報顯示，截至7月30日，翠豐上半財年的稅前利潤降至2.508億英鎊，而去年同期為2.876億英鎊，下降了368萬英鎊，勉強符合分析人士此前的預測——2.5億~2.65億英鎊。半年的營業額提高了3.3%，達40.79億英鎊，但利潤率不斷下降，稅前利潤下降達12.8%。該公司還承認，8月份的情況更加糟糕。面對這樣的成績單，翠豐CEO墨菲(Gerry Murphy)不得不承認：“這確實不能令人愉快。”

　　翠豐發佈的聲明中表示，目前的市場形勢相當嚴峻，英法兩國銷售疲軟的負面作用很明顯。考慮到下半年市場狀況仍會惡化，翠豐打算在英國關閉22家百安居零售店，並縮減16家店的規模。許多分析師對翠豐的這一決定感到驚訝，翠豐目前在英國共有335家百安居店面，此次的縮減涉及面達到7%。

　　墨菲認為，英國房地產市場的走軟是公司業績下降的最直接原因。最新統計顯示，2005年第二季度，英國的房地產總市值淨值下跌超過600億英鎊，這是英國房地產財富在近10年來首次縮水。分析師擔心，房地產財富縮水，可能導致消費開支減少，經濟增長放緩等一系列連鎖反應。另一方面，翠豐公司也面臨着在英國市場成本不斷上升的壓力，其中店面租金平均上漲了7%。

　　英國宏觀市場統計顯示，英國8月份零售數據低迷。市場曾預計該數據將較7月增長0.3%，較上年同期增長1.3%。但最終公佈的數據與7月持平，同時0.8%的按年增幅也創下1996年1月以來的最低。宏觀消費市場的疲軟態勢，也使翠豐不得不再次降低盈利預期，並最終下決心縮減規模。

　　縮減店面只是此次調整行動的一部分，另一方面，翠豐計劃將眾多店面進行改進，使它們更加為女士們喜愛：包括增加更多的樣板間，少一些硬梆梆的工具，另外還將引進更多電子設備和家居情調裝飾品。翠豐的這種做法被指為模仿其競爭對手Homebase的經營手法。分析師預計，翠豐此次縮減行動將損耗達2億英鎊。用墨菲的話說，翠豐“正在採取積極的行動。”

　　但是許多分析師並不看好這樣的調整策略，他們繼續降低翠豐的盈利預期，將這一數字從早前的5.4億英鎊降低到4.75英鎊。一位分析師質疑說：“我們難道會跑去百安居買一個電視機嗎？”

　　業內知情人士透露，翠豐的CEO墨菲正面對日益巨大的壓力。事實上，從他2003年加入這家公司以來，翠豐就一直在走下坡路。ES證券(Evolution Securities)的分析師尼科(Nick Bubb)說：“在墨菲的管理下，翠豐出現很多問題。當然，市場狀況確實不如人意，但如果是一個偉大的公司就應該能夠超越市場。不可否認的是，百安居的市場份額正在被對手Homebase搶走。”

　　不過，墨菲仍然強調，股東和董事會成員迄今為止並沒有質疑他的管理。他說：“我唯一擔心的是如何幫助股東贏得更多利潤，我並不擔心會丟掉工作。”

　　世界500強排名第373位的英國翠豐集團在11個國家設有570多家百安居連鎖店。同時，翠豐還是歐洲贏利位居第二的電工產品零售商，設有820多家分店。該公司中國區負責人已經表示，英國市場不景氣並縮減業務的舉措對公司整體而言影響不大，中國地區的擴張戰略將繼續推行。百安居在完成歐倍德中國業務收購後，將在10月之前完成對所有13家歐倍德中國門店的翻牌。