在今年11月印發的《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》中，推動特色專業市場向品牌化，提升商品市場能級成為重點工作，專業市場轉型升級迎來了新的發展機遇。
據統計，廣州擁有近600個專業市場，市場規模和交易額位居全國前列。在廣州打造國際消費中心城市過程中，這些專業市場無疑成為了一張重要的“底牌”。
作為廣州專業市場的龍頭名片，廣州白馬服裝市場正通過積極發揮自身産業鏈及經營模式升級優勢，並積極探索“專業市場+公益”的有效融合，助力廣州打造“時尚之都”名片和建設國際消費中心，為專業市場煥發新活力作出標杆示範。
商場環境
導購指引購物
培育“原創品牌”提升消費集聚效應，擦亮“時尚之都”名片
在“雙循環”的積極推動下，國貨品牌迅速走俏，國人對于原創品牌的認可度逐步提高。尤其随着新生代的崛起，他們更強調個性化和差異化，有别于高端大牌的大衆化，購買“小衆品牌”成為年輕人的新消費時尚。
廣州白馬服裝市場作為越秀商投旗下主打中國原創設計的高端服裝市場，通過培育上千個主播和打造線下共享直播間等措施，提升下遊銷售端基礎配套優勢，並結合強大的供應鏈“鏈接”能力，吸引了大批原創品牌集聚。
白馬二樓
今年9月，項目二樓改裝後正式亮相，亮麗的室内布局、新穎的設計讓體驗再升級，進一步為項目孵化原創品牌賦能。目前，廣州白馬服裝市場八成商戶擁有自有設計團隊和生産工廠，對于時尚趨勢和消費端的趨勢變化反應能力尤為迅速。
進入冬季采購黃金期，2021年廣東的冬季氣溫反復，冷暖空氣交替接管廣東天氣，市民們的通勤衣櫃里不再只是厚重的羽絨和長大衣，時尚設計服裝在這個冬天備受歡迎。筆者在現場看到，衛衣、小西裝、薄羽絨等時尚冬裝被擺放在顯眼位置。
廣州白馬服裝市場相關負責人表示，主力終端客戶以80/90後為主，作為社會經濟的主心骨，他們注重産品本身的質量更勝于外露的品牌LOGO；近年來Z世代客戶逐漸入局，随着網紅KOL、網絡主播等職業年輕化，市民對于服裝的選擇更傾向于高顔值、個性化、能分享的原創時裝；同時，在購買體驗上，也更希望能同時實現個性和性價比的雙重需求。
白馬公司黨支部書記副總經理 白馬愛心志願隊隊長 黃秋權
經營模式升級：銷售端“批零結合”雙軌道運行，專業市場煥發新活力
每年春節前，廣州白馬服裝市場均會組織品牌商戶組團開展零售客戶促銷活動，降低銷售門檻，平日供應給代理商、批發商的一手服裝貨源商品，開放“一件也是批發價”的優惠政策，讓廣大市民有機會面對面觸摸國産服裝工藝和質感，領略高品質的廣貨魅力。
12月18日，把溫暖帶回家-白馬年終大促暨29周年慶系列活動拉開帷幕，年度陣容最強、優惠力度最大，通過打通線上直播小程序和社交營銷，撬動私域流量重構專業市場傳播賣貨模式。
據悉，釋放會員運營沉澱爆發力，提升會員群體的價值體驗與服務，是本次超級大促系列活動核心模塊之一。通過聯動越秀商投“悅享會”會員平台，在寫字樓、商場、酒店公寓等多個商業業态實現福利互通。同時開展企業員工、新聞媒體以及工商銀行流花支行等專場内購會，提供專業買手導購陪同服務，為消費者提供專業穿搭和消費提供“定制式”服務，刷新了傳統專業市場的“批零結合、線上引流、線下煥新”模式。
白馬女裝
白馬男裝
白馬童裝
中港拉杆箱
廣州白馬服裝市場調整二樓引入童裝、一樓中庭引入中港原創真皮箱包後，形成了匯聚女裝、男裝、童裝、配飾、箱包的集合模式。本次廣州白馬服裝市場促銷活動形式豐富，點贊有獎、分享有禮、更有在場消費滿299元即可參與抽獎活動，中獎率100%。通過發揮商貿優勢，疊加本次活動全場低至一折起的折扣優惠，吸引了不少消費者舉家掃貨，促進廣州時尚潮流消費，為新年聚會和來年開春囤下新衣。
發揮産業鏈優勢，探索“專業市場+公益”有效融合新模式
12月18日，白馬大促首日，廣州白馬服裝市場聯合廣州市捐贈站、流花街道、越秀集團公益基金會共同舉辦的“美在花城，愛在白馬”服裝捐贈公益活動同步啟動，倡導群衆将閑置衣物捐贈，養成低碳環保的生活理念，提高資源利用率的同時向他人傳遞溫暖。現場多名愛心人士積極參與衣物捐贈活動，並獲得愛心公益證書。據了解，此次白馬收集到的衣物，将由環保公司回收再利用，采取低碳環保的方式為此次公益助力。
公益活動現場
愛心人士排隊捐衣
參與活動的愛心人士合照
除了捐贈衣物，在年終大促期間，廣州白馬服裝市場将代表每一位有消費記錄的顧客捐贈1元用于公益幫扶，結合自身産業鏈優勢采購冬衣，並在新一年的1月21日走進流花社區，将籌集到的衣物和愛心款項轉化成冬衣和生活用品，以“新春溫暖包”的形式帶給流花社區需要幫扶的居民，為他們的冬日增添溫暖。
越秀房托副行政總裁 白馬公司總經理 區海晶為愛心人士頒發公益證書
廣州市越秀區流花街道 殘聯理事長 沈小旺為愛心人士頒發公益證書
觀點：時尚消費受追捧，市民購買力明顯提升
廣州《打造時尚之都三年行動方案》出台一年，市民對于時尚消費更加活躍。随着民族文化認同度的增強，以白馬為代表的國内商場持續傳遞給消費者優良的品質感。
“不淘便宜貨，只淘品牌貨”成為高淨值人群的消費目標，為中小型時尚企業帶來商機。據白馬某資深服裝店長表示，消費者在輕奢時裝、原創設計冬裝等品類的購買決策上毫不手軟，而旗袍、唐裝和版型改良的國風産品則契合新春氛圍，受到具有消費能力的成熟客戶追捧。
結語：
在夯實自身商貿和産業鏈優勢的基礎上，廣州白馬服裝市場通過不斷突破專業市場的運營和經營模式邊界，實施品牌化、實現從商品檔次、經營業态、購物環境、交易方式的根本轉變，此次“把溫暖帶回家”年度活動，為專業市場轉型煥新路上如何探索創新帶來示範。
【越秀商投】
廣州越秀商業地産投資管理有限公司（以下簡稱“越秀商投”）是越秀地産股份有限公司（以下簡稱“越秀地産”）旗下商業闆塊，專注于持有型商業地産項目的“開發+運營+金融”全鏈條資産管理，涵蓋寫字樓、零售商場、專業市場、酒店公寓、社區商業等多元商業業态，具備豐富的資産管理經驗和雄厚的資本運作實力，目前商業整體運營面積超730萬㎡，總資産超1090億元，在全國商辦領域排名雄踞前列，2021年位列“中國商業地産TOP100”第15名。作為商業地産全鏈資管亞洲領航者，越秀商投現已覆蓋粵港澳大灣區、華中、華東三大核心區域，深度布局廣州、香港、上海、武漢、杭州等7個核心城市，實現了對中國經濟最具活力經濟帶的全國化戰略布局，依托越秀地産與越秀房托的“雙平台互動”，以及其将資産管理、物業管理及租務管理“三位一體”的獨特商業模式，通過資管體系，使商業資産更有價值，攜手資産所有者穩步前行。
【廣州白馬服裝市場】
廣州白馬服裝市場位于素有中國服裝名城之稱的廣州流花商貿會展區核心地帶，于1993年元月開辦，是國内首個現代商廈式的服裝專業市場，匯聚來自泛珠江三角洲、長江三角洲地區等全國各地的服裝廠商1000多家，市場日均客流量達5萬人，産品輻射全國31個省、區、自直轄市，在海外擁有廣泛的影響力，尤其以俄羅斯、中東、東南亞、西歐等五大洲七十多個國家的采購商居多。
廣州白馬服裝市場既是中高檔服裝的現貨批發、零售中心,也是服裝品牌連鎖加盟中心,具有批發零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。經過多年的培育及發展，廣州白馬服裝市場已經成為全國服裝批發行業的一面旗幟。
白馬客流
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