合生商業張西:購物中心要打造自己的IP屬性 更多引起情緒共鳴

觀點網

2022-05-13 19:22

  • 張西表示,品牌活動中,任何一個活動不僅僅是簡單的活動,它更多的是需要最終在品牌打造上可以打動消費者。

    觀點網訊:5月10日,“2022觀點學徒計劃-線上季”第二場召開,主題為商業多元化下的破圈新玩法。活動中,合生商業集團首席品牌官張西針對商業品牌活動分享了一些觀點。

    張西認為,個性化、情緒化以及專屬化的産品,是目前消費主流人群備受喜愛和追捧的。

    她表示,在品牌活動中,任何一個活動不僅僅是簡單的活動,它更多的是需要最終在品牌打造上可以打動消費者。“活動之後,對消費人群進行精準分析,以此留存到我們自己的領域里面去。”

    此外,張西對流量也提出了自己的看法。她認為,随着線上流量池的飽和,以後在公域獲取流量的機會越來越小,因此未來的考慮更重要的是在社群營銷以及在私域里去做更多的内容,去更好的留住消費者。

    張西同時指出,購物中心其實也不僅僅再是一個購物的功能,也在向體驗中心轉變的過程當中。所以購物中心也不僅僅是在賣商品,而是要打造自己的IP屬性,更多的引起大家的情緒共振和共鳴,讓大家能在同一個場域里有更多的共同感受。

    審校:鐘凱



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