·近年來，國人曾經引以為傲的“中國製造”已經逐漸顯現出它的弊端來，越來越多的OEM(來料加工)工廠陷入產能過剩的困境。
·以自主研發、設計和自有品牌為核心的“中國創造”，成了擺在我們眼前迫切也是惟一齣路。
——題記
出口遭遇品牌瓶頸
眼下正是裝修旺季。
隨着裝修旺季的來臨，我國衛浴產品的出口量與日俱增。中國建築衛生陶瓷協會的最新統計數據表明，近年來我國衛生陶瓷的出口形勢十分喜人，每年都以50%以上的增幅向上攀升。
但是，在一片豐收的大好形勢下，我國衛浴產品的出口卻暗藏着硬傷。不少業內人士指出，目前我國衛浴出口遭遇到了品牌瓶頸：自有品牌出口的比例遠遠小於貼牌生產的比例，我國生產出來然後邁步國際市場的衛浴產品僅僅是為國外衛浴品牌“做嫁衣裳”。
近10年來，我國的衛浴產業迅速成為競爭異常激烈的行業，僅在廣東一省，近兩年來衛浴企業就快速崛起了1000多家。儘管如此，中國離衛浴強國還相距甚遠，因為我國衛浴企業的發展、積累、競爭目前仍處於“來料加工”的粗放式階段，迷失在“中國製造”的虛榮之中，輕視了自有品牌建設。
目前，中國衛浴業在世界市場上，主要的憑藉是價格，形式也多是貼牌，而不具有自身的設計和品牌，產品除了能夠提供基本的功能外，沒有體現多少設計和文化內涵。
正因為此，國人曾經引以為傲的“中國製造”逐漸顯現出它的弊端來，越來越多的OEM工廠陷入產能過剩的困境。
打造自己的國際品牌
中國衛浴產品出口遭遇品牌瓶頸，這與中國衛浴企業品牌、設計等方面的能力不強有着莫大的關係。
如何破解品牌困局？記者就此採訪了日前問鼎“中國名牌產品”稱號的箭牌衛浴。
該企業董事長謝嶽榮表示，中國衛浴企業要破解品牌困局，就必須要完成“中國製造”向“中國創造”的蛻變，打造中國自己的國際衛浴品牌。也就是說，以自主研發、設計和自有品牌為核心的“中國創造”，成了擺在我們眼前迫切也是惟一的出路。
而完成這一蛻變的關鍵，就是打造“軟實力”。
據瞭解，“軟實力”是與價格、質量、資金為主的“硬實力”相對應的，最早由美國著名學者約瑟夫·奈著書提出：在企業發展到相當程度後，行業地位和影響力不再主要由資金、質量等“硬實力”決定，更大程度上取決於“軟實力”，即文化、品牌、形象和感召力等精神方面的因素。
業內人士表示，衛浴是新興行業，衛浴產品走向世界，也正處於起步階段，而在此之前很多行業都留下了慘痛的教訓，如紡織、服裝、玩具等目前都深陷低價漩渦中不能自拔，衛浴業絕不能重蹈覆轍。正因為此，中國衛浴走向世界，最終要靠設計、靠名牌、靠內涵等“軟實力”。
“反觀中國在國際上取得卓越成就的成熟產業，都是通過企業的‘軟實力’來塑造競爭力的，如家電行業的海爾、PC業的聯想，就是以品牌和服務等‘軟實力’，在國際國內市場樹立了中國家電代表企業的地位。衛浴業作為一個品牌林立的朝陽產業，‘軟實力'的打造至關重要；只有重視‘軟實力’建設，中國衛浴業才有前途，中國才能真正成為衛浴強國。”對中國衛浴業的前景，謝嶽榮充滿信心。