黃金週剛過，四川的傢俱業即已接連出現似乎“久違”的斷貨現象。記者瞭解到，為了讓斷貨情況得到一定程度上的減緩，四川著名傢俱企業的一些一線品牌已經開始在全國範圍內悄悄提價。
據悉，某傢俱企業近日將一款傢俱提價300元左右進行銷售，從黃金週銷售的情況來看，全國各專賣店的消費者購買熱情仍然沒有因此漲幅而減弱。
四川的板式傢俱為什麼現在才聽到“漲”聲？這種為消費者接受的漲幅是否合理？四川板式傢俱提價對全國傢俱行業營銷格局將造成何種影響？記者旋即展開調查。
行業利潤率下滑的薄利時代
有關統計數據顯示，上世紀90年代初，我國傢俱的國際貿易額僅為200多億美元。此後隨着經濟全球化進程的加快，傢俱國際貿易額急劇上升，2005年已達到680億美元，十餘年間增長了340%。
中國傢俱行業在此期間也獲得了飛速發展，2005年，全國傢俱生產總值達到3400億元，傢俱出口達到135億美元，佔世界傢俱貿易約20%，成為全球第一大的傢俱出口國。全國的傢俱企業有5萬多家，從業人員超過500萬。
但是，國內傢俱行業在經過幾年高速發展後，目前正進入全行業洗牌的階段。國家傢俱產品質量監督檢驗中心有關負責人劉先生在接受記者採訪時，不無擔憂地表示，“由於國內企業內耗嚴重，今年全國傢俱行業將有10%的企業出局。”
2005年，木材價格上漲了15%以上，塗料、膠黏劑等傢俱生產的主要原料價格也開始加速上漲，加上電費、運費的節節攀升，造成了傢俱生產成本的大幅上升，傢俱產品價格上漲將是大勢所趨。
但是，讓人意外的是，在傢俱生產成本一再上漲的同時，多數成品傢俱價格卻一降再降。行業利潤率的下滑，首先受到衝擊的是中小生產廠家。川內一家板式傢俱生產廠的老總向記者抱怨：“從去年下半年至今，我們廠所使用的進口木材價格已經漲了15%，國產木材價格也漲了10%左右，但我們出廠的傢俱價格卻降了10%左右。傢俱行業利潤率正在逐漸下滑，已經進入薄利時期了。”
行業洗牌利潤已接近“冰點”
中國傢俱協會理事長賈清文認為，2006年將是傢俱行業面臨重新洗牌的年份，品牌寡頭將在這期間紛紛出現。“中國傢俱業經歷了傳統角色的蛻變，已從單純的加工工廠成長為注重產業集羣優勢，謀求企業品牌經營與發展的新時期。”在洗牌危機下，國內傢俱廠商開始打造核心競爭力，而且將品牌塑造作為勝出的利器。
近年，行業內的領頭企業已經行動起來，美克美家(查看地圖)此前一直只做出口，2003年以來公司生產的傢俱也開始內銷。
去年底，美克美家與招商銀行信用卡中心聯手，面向全國高端傢俱市場推廣“購買傢俱免息分期付款的資金支付服務”。美克美家相關負責人表示，公司此舉是希望在產品以外打出“服務牌”，以此來加強自身的品牌競爭力。
其他傢俱巨頭也不甘落後，曲美今年的品牌推廣預算就將超過3000萬元。同時，地產公司也開始涉足傢俱流通業。
日前，國內地產巨頭廣東珠江宣佈北上闢土整合傢俱業，將斥資10億元在北京通州打造北方最大的“北京家居園”，這一工程已於今年上半年浮出水面。有業內分析人士認為，從全國傢俱行業競爭的情形來看，無論是實木還是板式，這些真正意義上的傢俱企業的利潤已經接近“冰點”。
價格微漲利於市場良性運作
就板式傢俱出現價格上調的狀況，有經濟學專家指出，任何市場的合理漲跌，都屬於正常的現象。
這位專家指出，從目前消費者能夠接受板式傢俱漲價的情形來看，板式傢俱的微調符合客觀的市場經濟規律。這種符合市場經濟的合理漲幅完全有利於整個傢俱市場生態鏈條的良性循環和運作。
不僅如此，板式傢俱的微調勢必將進一步加大優勝劣汰和行業的再次“洗牌”，進一步確立傢俱行業品牌寡頭的龍頭地位。