龍光商業首推“鲸粉節”，IP寵粉煥活新商圈

藍鲸入海，逐浪弄潮。自2021年龍光集團旗下藍鲸雙線商業IP首次露面以來，其都市型商業中心品牌“藍鲸世界”及區域型商業中心品牌“藍鲸天地”已落地全國超10個核心和高速發展城市，藍鲸所到之處，也伴随着一個個新商圈的崛起。

2022年6.18期間，龍光聯動全國5個購物中心，推出首屆“鲸粉節”，對原創IP藍鲸進行深度挖掘，從設計、應用、傳播到周邊産品開發，賦予IP鮮活的生活和應用場景。龍光有統籌、有編排、有節奏，3城5店同頻共振，短短3天，不僅獲得業績的爆發，也與消費者建立更緊密的價值鍊接，帶動區域消費活力提升。

自2021年開業以來，深圳光明藍鲸世界那一尾躍動的藍鲸，已成為深圳光明區域的潮流地標。

深圳光明藍鲸世界

“鲸舞門”街舞大賽、“鲸浪瘋搶屋”現場遊戲等活動，讓光明藍鲸世界在首屆“鲸粉節”與消費者實現了強互動，獲得出衆業績：整體銷售增長125%，客流增長超110%，3天會員增長率逾84%，線上曝光量超150萬次。

深圳光明藍鲸世界活動現場

活動期間，“鲸粉”雲集，重點商戶人氣滿滿。sp@ce天虹超市、優衣庫、79号漁船、Coodoo、老鳳祥、悅得閑等六大品牌銷量大幅提升；衆餐飲品牌如客語、八合里、漢陽廷、曼格海鮮餐廳等門店，讓老饕們甯願大排長隊也要一享美味。

深圳光明藍鲸世界活動現場

既然是“鲸粉節”，粉絲福利自然要被充分考慮。“6.8團68”1折團券、10萬好禮任性抽、滿額贈超市消費券等超級大促和多重福利全面轟炸，體現滿滿的“寵粉”心意。

南甯江南藍鲸世界活動現場

藍鲸所到，清涼奇趣。在炎炎夏日，大亞灣藍鲸世界以奇幻唯美的泡泡秀和滑稽諧趣的小醜雜耍，為“鲸粉”帶去輕松歡樂時光。而萌娃們可愛的團舞、歡快的歌聲，讓活動現場的氛圍感整個拉滿。

大亞灣藍鲸世界

圍繞原創IP藍鲸進行的周邊産品，設計精美，制作優良，既美觀又實用，也在全國3城5店與“鲸粉”們見面。

原創IP周邊産品開發

5大商業項目合力，龍光以親和力更高、接受度更強的方式，掀起了一波年中消費小高潮，並實現了消費者從龍光會員到“鲸粉”的身份轉變。這不僅僅只是一場商業營銷，其背後傳遞的是龍光商業IP化運作的能力及品牌理念，無論是從場景打造還是營銷手段，“IP化運營思維”都貫穿始終，看得出來龍光要将這一IP植入消費者内心、重構商業與人的關繫的決心與實踐。

從滿足區域生活進階到賦能城市發展，秉承着“為美好生活創想”的品牌理念，“城市綜合服務商”龍光将繼續以優質有活力的商業項目，填補不同區域的消費市場空白、助力商圈的商業升維、帶動周邊區域進階發展，推動消費場景升級，助力城市商業發展。