《媽媽的賬單》：澎湃的愛意，潤物無聲的傳播

父母的愛，總是很平常，很實在，很默默。

在作家朱自清的眼里，父親的愛是那青布棉袍、黑布馬褂的背影。為了給他買幾個朱紅的橘子，父親要穿過鐵道，爬上月台，兩手攀着上面，兩腳再向上縮。“他肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子。這時我看見他的背影，我的淚很快地流下來了。”

等父親的背影混入來來往往的人里，再找不着了，朱自清的眼淚又流了出來。

可以說，這麼多年來，“背影”簡直成為了父愛的代名詞，每一個人心里都有一個背影。它無言，普通，努力，漸行漸遠，反復咀嚼下，又滿是深沉的愛意。

這樣的感覺，我在一部叫《媽媽的賬單》的短視頻里，也體味到了。

《媽媽的賬單》是萬達集團為今年母親節推出的一部短視頻。2分20秒的時長，從一張張媽媽的賬單里，記錄了一個家庭的變遷，展示了生活里的瑣碎和溫暖。

《媽媽的賬單》在開頭這樣說，“每個家，都有一個作為财政大臣的媽媽，這些小票，就是她的工作報告。”

在這份工作報告里，可以讀到3.8克乳蛋白的牛奶，純棉的衣服，當天的新鮮牛肉，孩子的滑闆和外出求學的車票，甚至是小孫子的玩具……而屬于媽媽自己的，則是等到打折才會買的衣服，是能照顧到爺爺的血壓、奶奶的牙、爸爸的血糖和兒子的頭發的餐票。

為孩子和家人提供最好的，為自己消費則更考慮性價比，斤斤計較，猶豫良久。猶如作家梁曉聲的筆下，母親的愛是“褪色的衣襟”。他說，我們扯着母親褪色的衣襟長大成人，在貧困中她盡了一位母親最大的責任。

“從這些萬達廣場的消費單中，找到了媽媽購物的細節，復原媽媽賬單的另一面，也就是復原了媽媽的愛。”《媽媽的賬單》的創作負責人如此解釋片子的立意。

這些司空見慣的賬單，在平常日子里往往被忽視，可正是這些小小的賬單，組成了生活里必不可少的柴米油鹽，為我們的家提供了最基礎的支撐，為我們的成長提供了最充足的養料，成為漫長歲月里最溫暖的慰藉。

從這個角度來說，媽媽的“賬單”與朱自清父親的“背影”有異曲同工之妙，都是小小的切口，都是含蓄中有澎湃的愛意。

父母對兒女們的愛，從來都是春風化雨，靜默綿長。畢竟，桃李不言，下自成蹊，愛的最高境界就是無言。

可從品牌傳播的角度，《媽媽的賬單》這部片子，又是擲地有聲的。

細心的讀者可以發現，片子里媽媽的賬單都來自于萬達廣場，不管是超市、運動生活，還是兒童教育、餐飲購物。可以說，這2分20秒背後的另一層含義，是400多座萬達廣場深入數十億計中國民衆的日常生活，以購物、餐飲、休閑和娛樂等等，串聯起中國經濟的消費日常。

晚唐詩人、詩論家司空圖《詩品二十四則·含蓄》中寫道，“不著一字，盡得風流。”司空圖評價的是詩的含蓄之美，評價《媽媽的賬單》也同樣适用：不動聲色，不露痕迹，沒有說一句萬達，卻處處是萬達。

由此而言，《媽媽的賬單》這部片子堪稱今年母親節最好的短視頻，也是最好的企業品牌宣傳片。

《媽媽的賬單》最後呼籲，母親節，還媽媽一張小票吧，媽媽的愛，一直都在。她總是想把好的留給我，這次，我想給她點好的。屬于她的小票别讓她等的太久。

是的，對于長大成熟了的兒女來說，母親只是他們生活的一部分：但對于衰老了的母親來說，兒女卻接近于她生活的全部。

朱自清在《背影》的最後慨歎：在晶瑩的淚光中，又看見那肥胖的，青布棉袍，黑布馬褂的背影。唉！我不知何時再能與他相見！

是的，不要等到再也看不到媽媽賬單的時候，才想起送給媽媽她想要的小票賬單。

不要讓媽媽等太久。