新城控股“我愛你·五月”第四季幸福收官 持續締造幸福印記

观点地产网

2020-05-27 19:29

  • 第四季“我愛你·五月”活動期間,一共舉辦了超過1000場豐富多樣的專場活動,接近4000萬人參與其中,近5000個品牌商家與吾悅廣場一同雕刻這段熱愛生活的美好時光。

    5月底,新城控股(601155.SH)第四季“我愛你·五月”幸福收官。這場覆蓋全國多座城市、聯動63座吾悅廣場的品牌嘉年華活動,以“熱愛生活”之名開啟,借助線上線下營銷活動全面擴充勢能,不僅幫助人們重拾平凡生活中的熱愛與精彩,也在助力沉睡已久的消費市場漸漸掀起複蘇狂潮。

    而作為新城控股着力打造的專屬IP,“我愛你·五月”第四季的完美收官,在提振公司品牌美譽度之際,也進一步向社會及消費者傳遞了屬于新城的幸福觀,為構建“幸福商業”生态貢獻力量。

    跨界聯動擴充勢能 強化幸福内核

    自2017年舉辦首屆以來,“我愛你·五月”品牌嘉年華憑借線上線下聯動、引發大衆情感共鳴的營銷活動等系列舉措,成功打響知名度并發展成為新城特色IP。在前三季的基礎上,今年的“我愛你·五月”聯動全國63座營運期吾悅廣場,緊抓疫情之下大衆想要回歸普通生活的情感訴求,以“在五月,一起熱愛生活”為主題,為熱愛出發、讓幸福發生。

    從幸福感溢滿整個社交圈的《遨遊wuyue2020》主題曲MV,到4位來自各個領域的“五月生活大使”傳遞熱愛生活的理念;從聯手中國圖片集團、新華網的主題攝影征集到線下“五月幸福号”快閃店的幸福場景打造;從為消費者帶來實實在在優惠的“瘋狂五小時”,到面向不同人群開啟的節日大促等,通過更廣範圍的營銷活動和更強有力的品牌傳播,讓消費者對“我愛你·五月”的認知更加立體和豐滿,也為新城控股烙印下更深的“幸福商業”标簽。

    為持續豐富“我愛你·五月”的個性化内涵,第四季“我愛你·五月”還攜手兼具潮流屬性的國貨品牌“大孚飛躍”,共同推出聯名款,沿用傳承半個世紀的手工造鞋技術,将創新與經典融合,打造熱愛生活的獨特印章。作為陪伴很多人度過青春記憶的國貨潮牌,大孚飛躍憑借和新城以及“我愛你·五月”的跨界CP組合,重塑經典、向生活緻敬,讓鞋子不再隻是鞋子,更成為與每一個生活熱愛者溝通的潮流符号。

    5月20号,新城控股正式上線微電影《在五月,給生活多一點熱愛》,把五月的幸福感渲染到最高潮。這部微電影邀請了3位“五月生活大使”,從當下年輕人的視角切入,講述他們在各自領域的不同精彩生活,演繹“不一樣的生活,一樣的熱愛”。該部微電影在各大視頻網站快速傳播,讓“熱愛生活”的理念更深入人心。

    締造幸福印記 打造吾悅幸福商業樣本

    值得一提的是,第四季“我愛你·五月” 不僅跨界聯動多維品牌和資源,還借勢各城市官方主流活動擴大聲量,在實現業績和影響力雙豐收的同時,助力各大城市點燃消費者購物熱情。

    據了解,上海青浦吾悅廣場聯動上海市“五五購物節”,實現了50%的客流增長;延安吾悅廣場則聯合政府多部門與不同資源,相繼舉辦延安第九屆汽車博覽會與“2020延安市新區夏季房交會暨吾悅家裝藝術節”,在五一期間帶來逾15萬客流;成都龍泉吾悅廣場聯合龍泉商務局舉辦2場《春田花花會》大型聯展活動,把當地兩大花卉市場“搬”到龍泉吾悅,超過1000平方米的花市場景讓人們在百花鬥豔的絢爛中感受美好……

    據悉,第四季“我愛你·五月”活動期間,一共舉辦了超過1000場豐富多樣的專場活動,接近4000萬人參與其中,近5000個品牌商家與吾悅廣場一同雕刻這段熱愛生活的美好時光。而在線上線下多維度、多元化的營銷驅動下,活動期間共有近150萬位吾悅廣場會員參與這場狂歡,并有超過30萬消費者新晉加入吾悅大家庭;同時,線上抖音傳播合計2.2億次播放量,近5萬個#我愛你·五月#話題視頻發布,一同抒發對生活的熱愛。

    在“有情懷、不複制、具規模”的商業理念之下,“我愛你·五月”為消費者提供了表達愛的平台,讓“吾悅”與消費者之間産生深層次的情感連接,真正搭建了一個商場、商家及消費者三方共赢的“幸福商業”樣本。

    多年來,在“住宅+商業”雙輪驅動戰略的持續推進下,新城控股緻力于成為“中國商業管理運營領導者”。截至5月25日,公司已在全國布局128座吾悅廣場、累計開業63座。根據規劃,今年新城控股還将新開業30座吾悅廣場,到2020年底開業總數達到93座。

    審校:劉滿桃



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