行業發展指數 | 1月中國文旅産業運營發展指數TOP10及報告

观点指数研究院

2020-02-24 18:47

  • 在全國齊力下,可以預見,當疫情拐點出現,此前簽約建設的項目将陸續複工,消費者對于文旅的消費需求也會在壓抑後出現反彈。

    觀點指數 2020年的春節來得比以往都要早,而春節假期則是旅遊行業的傳統旺季之一。然而一場突如其來的新冠肺炎疫情,讓今年整個文旅業的開局陡轉直下。

    疫情之下,文旅企業響應國家政策安排與行業協會呼籲,紛紛宣布了旗下文旅項目的停業通知。換而言之,整個春節假期,文旅行業近乎“顆粒無收”,損失巨大。

    不過,由于文旅消費已經成為我國新時代消費者的剛性需求,在春節假期到來與疫情擴大之前,文旅行業依然有着數單大單簽約投資。

    根據2003年非典疫情的經驗,非典過後,各大景區均迎來了遊客的爆發性增長和高速反彈,因此可以預見,在全國上下齊力之下,當疫情拐點出現,此前簽約建設的項目将陸續複工,消費者對于文旅的消費需求也會在壓抑後出現反彈。

    1月文旅總投資676.5億,集中在川渝

    據觀點指數不完全統計,2020年1月,全國文旅投資項目總計10個,總投資金額達676.5億元。其中,簽約項目9個,開工項目1個。

    而分地區來看,重慶市簽約文旅項目金額最多,簽約項目2個,總投資金額達310億元;其次為四川省,簽約項目5個,總投資金額306.5億元。

    數據來源:觀點指數整理

    其中,四川省5個項目中有4個來源于金堂縣的集中簽約,這四個文旅項目分别為淮州新城歡樂夜間野生動物城項目、古生物科普教育體驗園項目、龔家山半坡聖谷精品藝術民宿項目、甘禦蘭石斛莊園民宿項目,總投資金額206.5億元。

    由于部分動物有着晝伏夜出的習性,可以滿足動物愛好者的遊覽需求。另外,該類項目國内并不多見。夜間動物園最早可追溯到2000年開業的廣州長隆夜間動物世界,而直到2019年8月,上海市才在上海野生動物園推出夜間野生動物園項目,足見業界在夜間動物園上的空白。

    因此夜間動物園大有可為,再加上近年國内各地區加強夜間經濟的支持,金堂縣的夜間動物園項目正好掐準了風口。

    1月金堂縣除開夜間動物園項目外,還與旅遊開發公司簽訂了古生物科普教育體驗園項目,拟在龔家山、雲頂山一帶建恐龍主題文化旅遊體驗主題公園。據觀點指數了解,國内恐龍主題的文旅項目也屬少見,包括在建項目共有十一個。預料金堂縣這一項目将在周邊地區文旅項目中實現差異化經營,對本地區旅遊發展起到一定帶動作用。

    1月文旅項目投資中,一直注重文旅地産投資的華僑城集團也再次出手,共簽約兩個項目,分别位于湖北省和山東省。

    據觀點指數整理,華僑城集團自2019年1月起,包括未透露簽約具體金額的文旅項目,至今已投文旅項目13個,而僅計算已公布具體投資金額的文旅項目,總金額就已經達到795億元,主要位于廣東省和雲南省。其中廣東省為華僑城集團發源地,因此深耕多年,文旅項目更是在此處有集中布局。而在雲南省的布局則是以“雲南大會戰”的形式去推進。

    另外,偉光匯通在1月同樣有大手筆投資,以110億簽下了重慶合川釣魚城小鎮,該項目包括原住民展示區、文化演藝、非遺民俗、主題民宿、康養度假等。

    文旅企業應對疫情忙

    文旅項目人群聚集、流動性強,為應對突如其來的新冠肺炎疫情,文化和旅遊部自1月24日起要求暫停國内組團業務,文旅行業突逢“嚴冬”。

    根據《旅遊法》第六十七條的規定:因不可抗力影響旅遊行程的,旅行社和旅遊者可以解除合同或協商變更合同。合同解除的,旅行社應當在扣除已向地接社或履行輔助人支付且不可退還的費用後,将余款退還旅遊者。

    疫情信息的傳來,再加上文化和旅遊部的文件要求,使得原本定于春節期間出遊的旅客紛紛向旅行社與景區申請退款。電話接入與在線申請,使得不少原已準備開啟新春假期的員工不得不充當救火隊員,幫助處理退款事宜。

    為了緩解旅行社的短期資金緊張情況,文化和旅遊部另外刊發了《關于暫退部分旅遊服務質量保證金支持旅行社應對經營困難的通知》。

    事實上,景區類企業應對疫情主要集中在以下三個方面:一是按時處理預訂門票的退改業務;二是利用空歇期加強景區設施的維護和調整;三是内部穩定策略性投資業務,外部與金融機構及政府部門加強溝通,尋求金融支持以緩解短期資金壓力。

    如中青旅就發布應對疫情公告稱,将妥善處理旅遊服務、景區、酒店取消與延期事宜;停業期間加強内部管理,優化流程,壓縮成本費用,進一步提升産品和服務競争力,為疫情結束後的市場需求反彈做好充足準備等一系列措施。

    而西安曲江文旅則公告透漏,自2020年1月1日起已經收到了政府補助金額618.6萬元,雖該項補助不一定與疫情有關,但也有企業與政府積極溝通的因素在,也算解燃眉之急。

    文旅行業雖遭重創,社會責任卻依然扛在肩上。據觀點指數了解,截止目前,新疆、雲南、廣西,貴州等十幾個省份,多個大型旅遊企業以及超500家A級旅遊景區紛紛發出倡議,對全國醫務工作者及其家屬實行了免費開放的相關優惠政策及服務。

    如上海海昌海洋公園、奧山文旅·恩施梭布垭石林景區、三亞亞龍灣玫瑰谷、三亞海昌夢幻海洋不夜城、黃山、峨眉山和樂山大佛等一衆景區,均宣布,恢複運營後将對全國醫護人員免費開放,以此緻敬前線工作的醫護人員。

    撰文:黎浩然    

    審校:陳朗洲



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