鉑濤集團新品牌ZMAX全國首家店落子珠海

随着旅遊業寫入了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》（下稱《綱要》），未來依托港珠澳大橋和廣深港高鐵，灣區的旅遊業将迎來一片開闊的藍海。各大旅遊企業摩拳擦掌，紛紛挖掘灣區商機。3月16日，國内知名酒店集團鉑濤旗下全新品牌ZMAX也将其全國第一家店落子珠海，布局灣區搶占市場先機。

大灣區開啟酒店業新藍海

在粵港澳大灣區建設中，旅遊業發揮着重要作用。《綱要》中提及，澳門要建設世界旅遊休閑中心，高水平建設珠海橫琴國際休閑旅遊島。另外，2018年全國旅遊工作會議提出，要樹立“粵港澳大灣區旅遊一體化”品牌，編制粵港澳大灣區城市群旅遊發展規劃。業内專家表示，随着粵港澳大灣區旅遊一體化，對于當地的酒店業、旅行社、景點、交通、餐飲和購物都有非常直接的拉動作用。

實際上，旅遊企業已經開始布局了。在各大在線旅遊平台上，已經上線了相當數量的粵港澳旅遊産品，港珠澳大橋本身的“超級工程”也成為旅遊産品的主題之一。攜程的數據顯示，港珠澳大橋和廣深港高鐵對于旅遊産品銷量提升作用明顯，團隊遊增長了150%，定制遊增長了300%。

酒店企業也開始搶占市場商機。近日，鉑濤集團旗下全新中高端設計酒店品牌ZMAX，揭開了其在全國第一家門店的神秘面紗：該門店位于珠海拱北口岸附近，地理位置優越，根據珠海本地的旅遊屬性和濱海特色，ZMAX珠海拱北口岸店通過巧妙軟裝設計，将濱海的閑逸和風情以設計的形式融入體驗空間，把物業本身的價值與珠海的文化、特色充分發揮。

“ZMAX中的‘Z’代表着‘創造’與‘躁動’，MAX則是把這種躁動化作對自由與極限的追求。”在開業活動現場，ZMAX的品牌主理人兼CEO黃玄介紹了該酒店“釀造自由”的品牌内涵，ZMAX定位腔調酒店，以打造獨特的精神屬性和表達自由态度為特色，同時以有自由屬性的精釀啤酒作為切入點，尋找與顧客心靈的共鳴。

對于為何将全國第一家店選址在珠海，黃玄表示，随着港珠澳大橋的開通以及粵港澳大灣區的政策發布，恰逢珠海建市40周年，珠海的旅遊産業将迎來發展的黃金新機遇。

珠海拱北邊檢站最新數據顯示，連接廣東省珠海市與澳門特别行政區的拱北口岸，2018年客流總數達1.34億人次。客流的高位增長客觀反映了粵港澳大灣區的融合發展，尤其是珠江口西岸城市與港澳的聯繫越來越緊密。2018年，珠海全市接待遊客共計4311.31萬人次；年均增長400多萬遊客，珠海2018年全年旅遊總收入466.16億元。

中高端設計酒店成投資新寵

記者注意到，開業活動現場吸引了來自全國幾十位酒店投資人，興致盎然地參觀ZMAX新店和探讨中高端酒店行業的投資前景。

鉑濤是國内酒店業第一家以“品牌先行”的思路，創建和運營符合消費者内心需求品牌的酒店集團。基于“品牌先行”理念，鉑濤在業内最早開展中端酒店多品牌發展，從2013年陸續推出麗楓、喆啡、希岸、潮漫等多個具有獨特調性的中端品牌。短短4年間，鉑濤旗下中端酒店繫列已跻身中端第一陣營，並且擁有3個開業超過百店規模的中端酒店品牌。如今，在鉑濤這個創新和充滿活力的酒店品牌創建平台上，又誕生了ZMAX這個被定義為颠覆傳統的“新生代”，吸引了業内衆多投資人的高度關注。

在國内有限服務領域，中高端酒店的競争日益激烈，ZMAX不僅品牌調性獨特鮮明，在經營策略上也讓人眼前一亮。設計，是ZMAX的最大亮點，通過“一店一設計”的方式，激活存量物業的價值。ZMAX每家店的選址，物業評估都非常嚴格，並且通過設計品質提升體驗，品牌賦能，提高單房收益。

因此，ZMAX會精心選取有腔調的品牌進行聯合創作開發，如客房、沙發和茶幾分别是跟家具設計界著名品牌“造作”、德國blue men品牌聯合開發，時尚潮流的設計風格，提升品牌價值。

對于為什麼選擇精釀啤酒作為ZMAX標志性的品牌元素，黃玄認為酒是連接人類情感非常好的一種方式，酒本身是有文化屬性的，“何不做一個真正有酒的酒店？”精釀，從釀造過程到呈現的口味，客人可以根據不同的心境去選擇，精釀本身便帶有自由的基因，這與ZMAX品牌氣質中的自由屬性不謀而合。另外，精釀啤酒的主要消費對象是90後，在海歸、小資圈等相對消費水平較高的群體備受追捧；由于口感更佳，深受女性和啤酒喜好不明顯的其他消費者歡迎。ZMAX精釀啤酒的文化内涵和腔調屬性，恰好與它中檔酒店的定位完美契合。

對于未來ZMAX在全國的擴張策略，黃玄表示，将會精選核心城市的物業和商圈，甯缺毋濫，“一線城市、新一線城市和精釀的熱力城市，符合條件的全國範圍也就是25個左右，而且還必須是精選商圈。”做精做優，打造“小而美”的溫暖空間，是黃玄對ZMAX的追求。